【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年全球投影機市場出貨量達到1,004萬臺，同比保持了20%的增長率。有研究機構(gòu)預測數(shù)據(jù)顯示到2015年，這一數(shù)據(jù)有望達到3,940萬臺。而中國市場的持續(xù)快增長引來極大關(guān)注，同時也引起眾多投影品牌插足投影市場。然而，面對著來自同行不同品牌白熱化競爭的市場格局和平板顯示設備帶來的沖擊，投影機市場可以說遭受到了左右夾擊，除了倍感壓力山大之外，有些從業(yè)企業(yè)甚至感到四面楚歌。尋求新的突破或者轉(zhuǎn)型被許多人視作救命稻草，被寄予滿滿的希望。

投影市場自身發(fā)展陷入“迷茫”狀態(tài)

盡管投影機市場每年銷售量都在不斷攀升，品牌格局也動蕩不堪，有在市場中趴下從此退出的，也有興致勃勃的生力軍加入，整個投影機市場競爭一年比一年慘烈。在中低端市場，每年投影機市場銷量的增長并沒有為投影機行業(yè)帶來利潤的上漲，反而單臺投影機的利潤越來越薄，為了能夠生存下去，不少廠商都走上了低價取勝的路線。

太多的產(chǎn)業(yè)失敗經(jīng)驗已經(jīng)多次向市場證明，只要有不理性的競爭存在，最終結(jié)果就是誰也別想在市場中賺到錢。奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利解釋，這一現(xiàn)象與如今的電視機市場頗為相似：作為家家戶戶都會使用的生活必需品，電視機市場的需求規(guī)模不言而喻，然而，令人吃驚的是全世界竟然沒有一家電視機生產(chǎn)企業(yè)能夠靠電視機來賺錢。這是多么的諷刺啊！

有了電視機企業(yè)的悲劇作為前車之鑒，不少企業(yè)也很快意識到以殺低價格取勝是不可取的，必然會導致走向滅亡之路。于是他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤更豐富的高端工程機市場，或者是不斷尋求技術(shù)上的突破，這其中就包括奧圖碼、麗訊這樣的公司。

對于像電視機企業(yè)這一惡性循環(huán)的市場亂象，奧圖碼公司亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利對媒體表示：任何一個行業(yè)都很難阻擋競爭者參與進來，市場競爭是不可避免的，我們將公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到工程機市場，相信很多人都有同樣的想法。而要在這個市場中取得勝利，這就是需要大家“八仙過海，各顯神通”了。投影機市場到了如今的境況，如果企業(yè)還只是盯著賣多少投影機，早晚都會被取代。如果將投影機整合成為行業(yè)解決方案，提高產(chǎn)品的附加值和服務水平，或許會為企業(yè)帶來另外一番天地。

Vivitek麗訊就是通過行業(yè)整合提升競爭力的一個典型代表。該公司針對家用娛樂、商務辦公、教育市場、標案工程等領(lǐng)域打造了超便攜、2D轉(zhuǎn)3D、高清、超短焦、真3D及專業(yè)工程投影機等豐富產(chǎn)品線。2010年，其投影機的中國市場份額從1.9%提升至6.1%，增長率高達300%，2011年第一季度，麗訊在中國投影機市場的整體排名上升到了第6位，在中國DLP技術(shù)領(lǐng)域的市場份額達到第2名。

平板成強敵，投影機市場開始感受壓力

前幾年投影機銷售價格很大程度上由設備的亮度、分辨率這些硬性技術(shù)指標決定，而如今當投影機的這些優(yōu)勢不復存在時，雖說用戶成為最終的受益者，但系統(tǒng)集成商和廠商的利潤空間卻被大大擠壓，高成本的投入?yún)s產(chǎn)出低價格的產(chǎn)品，這讓不少廠商舉步維艱。

多年前，當30英寸液晶電視就是當時市場最大尺寸規(guī)格的平板時，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶將在短短的幾年內(nèi)走向市場，甚至給原本毫無關(guān)聯(lián)的投影機市場帶來沖擊。然而，事實卻一再證明，大尺寸液晶顯示設備對投影機的沖擊不可小覷！一方面，平板顯示設備的尺寸越來越大，另一方面，在價格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U 70英寸的液晶電視，價格也低至3,000多美金。大尺寸、低價格，這對投影機尤其是中低端投影機來說影響甚至可以說是致命的，很大一部分低端投影機市場份額逐漸遭受吞噬。

以前在一般的中小型會議室進行信息顯示，投影機是最常用使用的傳統(tǒng)設備，而如今，用戶的選擇更多了。一臺1,000流明或2,000流明的投影機通常用戶需要采用60英寸或80英寸的屏幕進行投影，而一臺亮度為700尼特的平板顯示設備輕而易舉就能應付這樣的應用場景，并且1080p的平板分辨率要遠遠高于XGA(1,024× 768)投影機的分辨率，何況平板的維護和使用成本還要比投影機更低、更方便。同時，平板電視早已告別了貴族價格時代，如今已經(jīng)非常親民。一臺42英寸的電視機甚至比iPhone還要便宜，而且，從上面我們舉例的投影機與平板價格成本對比來看，僅僅從亮度性價比和像素性價比這兩方面來看，一些低端投影機逐漸在市場上失去了自己的競爭力。