【中國數字視聽網訊】2012年國內外各平板電視企業發展戰略重點盤點如下：

海信：全力進軍智能電視

在國內電視市場連續9年保持銷量第一的海信，今年上半年繼續保持著這一領先地位。同時，為了在智能時代繼續領跑市場，海信已將自身的電視發展戰略重點放到了智能電視領域。除了基于Android系統深度定制適合智能電視的自主操作系統AndroidTVPro外，海信還與阿里云展開深度合作，借助阿里云提供的云存儲、云服務器等技術支持，大幅提高智能電視的用戶體驗和產品性能，增強云端服務能力。在保持LED電視和3D電視銷量領先的同時，海信將下一步的主要發展方向放在了智能云電視上，這將成為其主要增長點。

創維：“云健康”為差異化競爭突破口

今年上半年，創維電視在國內市場的銷量一直處于頭兩名的位置。在智能云電視同質化嚴重的情況下，創維把“云健康”電視作為差異化競爭的突破口，推出內置健康管理系統的云電視，還與權威醫學機構聯合開發了家庭健康計劃系統。雖然對于電視機來說，這不是“正職”，但確實是一項有益的嘗試。同時，今年5月開始，創維率先在大陸市場徹底停產CCFL液晶產品，將液晶電視全面升級為LED背光產品，這項產業結構調整積極響應了國家節能減排的政策。作為中國航天事業長期合作伙伴，創維還借助“神九”飛天的熱點話題得到了更多的關注。

康佳：三、四級市場表現優秀

中怡康數據顯示，今年4月，康佳在CRT市場以零售量1883臺和零售量份額24.75%位居第一。從整體市場份額來看，國內彩電市場前五名的品牌已被國產廠商包圓兒，康佳就躋身前五之列。今年4月，康佳在一級、二級、三級、四級市場的零售量分別為50030臺、53846臺、30375臺和8129臺，零售量份額分別為7.33%、9.12%、9.44%和11.33%。康佳在二、三、四級市場的表現優于一級市場。看來在一級市場，康佳仍需加把勁。在智能電視領域，康佳自主研發了OMI智能操作系統，還與百視通這樣的內容提供商合作，努力打造自己的生態系統。但是，彩電業同質化現象日益明顯，康佳只有不斷創新，才能在市場立于不敗之地。

索尼：中國電視業務略顯保守

索尼上一財年出現巨額虧損，其全球電視業務也連續虧損，但索尼電視業務在中國的狀況相對而言并不太差，仍然處于進口品牌的第一集團。不過，相比國內品牌不斷開發智能云電視新品的進取姿態，索尼在中國的電視業務顯得有些保守，除了持續在3D電視產品上有一些動作外，在智能電視領域幾乎完全沒有作為。索尼多年形成的高檔和高畫質形象在液晶電視時代已日漸模糊，索尼電視在中國市場想要重振雄風，還需要開發出與競爭對手有明顯區別的、具有吸引力的產品。

三星：加速進攻中國市場

在彩電市場，三星坐穩了全球市場老大的位置，近年來又把中國市場作為其主攻方向。與其他外資品牌不同，從生產、研發到銷售，三星把全產業鏈都轉移到中國。2012年年初，三星推出多款“如意紅”電視，率先宣布在中國市場銷售的液晶電視將全部為LED產品，并推出了智能電視高端機型ES8000產品。2012年，在外資品牌在中國市場份額整體下滑的情況下，“技術派”三星如何在中國開拓三、四級市場，如何憑借智能電視搶占中國市場份額，如何進一步成為引領行業的“風向標”，成為三星提升中國市場份額的重要因素。

夏普：“原裝進口”神話不再

上一個財年面臨巨額虧損的夏普，今年上半年在中國電視市場表現不俗，除了銷量保持在進口品牌的第一集團外，夏普在60英寸以上的大屏幕市場占據了第一的位置。今年年初，夏普把產品研發、生產等一條龍的工作全部搬到了南京，南京也成為夏普中國總部所在地。自此，夏普不但在營銷中一直標榜的“原裝進口”神話不再，而且還將把一部分低端產品交由鴻海代工生產。這對于夏普電視的高端形象會有一些損壞，但是對于適應本地化需求以及提高利潤則有好處。

長虹：深耕節能和智能市場

長虹擁有完善的智能電視產業鏈，憑借先進的技術和專利深耕智能終端市場。2012年上半年，長虹率先在中國市場推出了30余款Ciri語音智能電視新品。根據中怡康監測數據，今年1～4月，長虹零售量市場占比為12.54%，零售額市場占比為9.87%，較去年同期實現小幅增長，長虹整體競爭能力與競爭優勢逐步顯現出來。然而，對于長虹而言，今年上半年，等離子電視市場整體現況對其提出了巨大的挑戰。隨著國家節能補貼相關政策的實施，長虹等離子電視受到關注，等離子電視或將迎來新的發展契機。

TCL：靠“全云戰略”拓市場

繼去年年末電視機的全球年銷量突破1000萬臺之后，TCL今年上半年繼續積極開拓市場：2月，TCL與央視合作，成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”；4月，TCL又發布了以“全云四驅”為核心的企業“全云戰略”，以期在云時代搶占行業制高點；同時，TCL繼續展開與好萊塢的合作，在全球提升知名度。2012年起，TCL不僅全力布局云電視市場，還不斷完善3D產業鏈建設，與央視的合作為其打通了3D電視上下游產業鏈。遺憾的是，今年以來“3D電視熱”有所減退，此舉對企業自身的短期銷售沒有帶來足夠的促進。

LG：主推3D智能缺位

LG電視今年以來主推的是其“不閃式3D電視”，即偏光式3D電視。LG與以三星和索尼為代表的主動快門式3D電視陣營展開了激烈的競爭。不過，隨著“3D電視熱”的降溫，3D電視對于市場銷售的拉動作用已經有限，加上電視機市場近1年來明顯疲軟，使得LG今年上半年在中國市場的銷售狀況并不理想，被同為韓國品牌的三星遠遠甩在后面。在熱門的智能云電視領域，LG雖然也在全球范圍內積極參與，但在中國市場并沒有太多的布局和投入，在中國市場這一個新興產品領域處于比較落后的狀態。