【中國數(shù)字視聽網訊】6月28日,央行網站公布了第四批第三方支付牌照的95家企業(yè)名單,至此,第三方支付企業(yè)擴容至近200家。而引人關注的是,在此次發(fā)放的牌照類型中,首次出現(xiàn)了“數(shù)字電視支付”業(yè)務。其中,昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術發(fā)展有限公司四家公司獲得了“數(shù)字電視支付業(yè)務”的許可。
據(jù)了解,通過數(shù)字電視支付業(yè)務,用戶可以“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付,這種方式有助于廣電行業(yè)的電視購物和影視點播業(yè)務的推廣,“電視商城”將掀起繼“網絡購物”后通過電視平臺購物的新浪潮,用戶可從身邊最熟悉的渠道進入電子商務的入口,滿足小額支付的需求。業(yè)內普遍認為,電視支付業(yè)務將成為新的金融自助支付渠道。
隨著三網融合大幕的拉開,電子商務有了更廣闊的發(fā)展空間,足不出戶在線完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務成為時下最流行的生活方式。“以前一百多張牌照,針對互聯(lián)網、電子商務基本上已經覆蓋很全面了,而這次探索性的讓一些企業(yè)進入到電視支付領域,尋找傳統(tǒng)電視領域新的業(yè)務增長點,是一個很大的突破。”廣電專家吳純勇表示,數(shù)字電視支付業(yè)務的許可,讓行業(yè)思考,除了正常的傳輸電視節(jié)目之外,電視還有沒有其他的功能。
對于電視購物這種新型的購物方式,筆者認為相對于網絡購物來說,電視購物在界面上更友好,電視的大屏幕可以看到更真實的商品。另外,有網友暢想,電視支付可以側重政務,比如用戶可以坐在客廳里通過電視繳納交通違章罰款,為自己申請港澳通行證等證件,實現(xiàn)“政務服務在客廳”。利用支付對象的差異化滿足電視用戶的支付需求才能揚長避短,凸顯電視支付的優(yōu)勢。
中國銀聯(lián)總裁許羅德說,電視產業(yè)正從娛樂終端向電子商務、公共服務終端轉變,電視支付平臺獲得認可之后,打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié),加速了電視平臺購物行業(yè)發(fā)展。智能電視支付系統(tǒng)也將是繼網絡銀行、手機銀行后最具潛力的支付平臺,而且數(shù)字電視只是“電視支付”的終端之一,IPTV、手機電視、衛(wèi)星電視等領域也將不斷推廣和普及,其產業(yè)規(guī)模將達數(shù)百億元人民幣。
雖然電視支付功能有著開闊的未來,但是從電視的本質來說,收看電視節(jié)目還是核心。筆者認為,電視的最大優(yōu)勢在于傳播信息,受眾需要的是電視節(jié)目,電視內容永遠是電視的生命。而“電視支付”等延伸功能應該是電視在提供豐富電視節(jié)目之外的亮點,為電視增色。如此,在“內容為王”的基礎上,又有強大的功能做支撐,傳統(tǒng)電視的未來將是一幅美好的畫卷!
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