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中國智能電視激烈競爭孕育市場萬象

2012年07月02日 08:51  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】要說這幾年崛起最快的本土品牌,莫過于聯(lián)想。聯(lián)想繼計算機、智能手機及平板計算機后,再度拓展其事業(yè)版圖,日前推出全球首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視,宣告跨足智能電視市場。然而,盡管要在智能電視市場獲利仍然不易,但中國智能電視市場競爭依然激烈,不止許多國際大廠如Apple、Google早有布局,本土品牌們也已做好用兵的準備。

本土品牌占有價格優(yōu)勢

早在2010年,Google就已推出GoogleTV,并陸續(xù)推出幾款平板電視。當(dāng)時中國廠商如聯(lián)想、海信也開始推出智能電視。但是由于過去電視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點幾乎都是面板技術(shù),再慢慢過渡至其他硬件規(guī)格中。隨著智能電視的興起,不再只局限于硬件規(guī)格,軟件服務(wù)和應(yīng)用體驗也成為重要的因素之一,傳統(tǒng)電視商陷入瓶頸。然而,加上礙于當(dāng)網(wǎng)絡(luò)頻寬、標(biāo)準等問題,智能電視一直處于炒作階段。

不過,這也讓各大IT廠商找到機會,隨著這些IT廠商的加入,中國智能電視市場迎來爆炸式的成長。長虹、海信、康佳、TCL、海爾、夏普、三星、LG等國內(nèi)外廠商相繼推出3D電視。根據(jù)DisplaySearch表示,中國因競爭激烈,在技術(shù)演進上的速度甚至快于歐美及日本市場。

在智能電視銷售方面,中國本土品牌因價格上的優(yōu)勢占有大幅度的領(lǐng)先,但是隨著國際大廠逐漸調(diào)降電視售價,本土品牌在2012市占率稍有下滑。不過IEK產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心指出,中國的新機種相較于日韓仍是較低價,因此,本土品牌在中國市場中逐漸占有領(lǐng)導(dǎo)地位。

市場開始增溫

五月初,聯(lián)想以全球首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視加入智能電視戰(zhàn)局;15日,中國公信部和中國電子商會、TCL、中怡康等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《智慧云電視行業(yè)推薦標(biāo)準2.0》;與此同時,富士康也證實正在準備生產(chǎn)蘋果的智能型電視iTV。這些舉動都顯現(xiàn)了智能電視將會成為未來趨勢。

智能電視以往一直被視為只是炒作,然而在蘋果終于確定發(fā)展iTV并且將在今年推出產(chǎn)品的消息一出,市場開始增溫,有iphone帶來的革命性沖擊和扭轉(zhuǎn)使用觀念先例在前,各家業(yè)者開始更為警惕地將相關(guān)產(chǎn)業(yè)列為接下來必須爭奪的市場。為了加速智能電視的發(fā)展,工信部制定了《智慧云電視行業(yè)推薦標(biāo)準2.0》,列出幾項標(biāo)準,如具有雙核CPU、8GB以上內(nèi)存,支持100G以上外接存儲等,智能電視終于從概念落到實地。

而在經(jīng)過一段時間的沉寂,智能電視在技術(shù)上已逐漸完善,在智能電視領(lǐng)域蓄勢已久的本土廠商也終于在市場中展現(xiàn)出成績,海信、康佳、長虹、TCL去年分別推出功能、應(yīng)用各不相同的機型搶攻市場。可以預(yù)見,智能電視的發(fā)展最終將重回家庭娛樂的重心。

市場增溫,蘋果的來勢更加洶洶,要如何維持目前的優(yōu)勢,并在接下來的市場爭戰(zhàn)中脫穎而出,各家業(yè)者無不祭出各種方法。例如積極尋找不同合作伙伴——與智能手機一樣,智能電視也在平臺上提供各項服務(wù),必須建構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能夠提供消費者多樣性的服務(wù)及豐富的內(nèi)容。而未來,使用者體驗也將會成為影響消費者購買的重要因素之一。

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