【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】《福布斯》雜志專欄作者達(dá)西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）今日在該雜志網(wǎng)站上撰文稱，蘋果將會(huì)改革電視行業(yè)。文章指出，電視設(shè)備將成為蘋果下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，同時(shí)還將成為這家公司未來五到七年時(shí)間里的刺激性因素，主要理由在于蘋果電視能為用戶帶來更好的體驗(yàn)以及拓展生態(tài)系統(tǒng)等。

以下是這篇文章的全文：

蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）將在今天召開。投資者和分析師都正在關(guān)注此次會(huì)議，希望從中找到有關(guān)開發(fā)者工具包的花絮，這種工具包將預(yù)示著未來六到十二個(gè)月中推出的產(chǎn)品。要記得，蘋果是先開發(fā)優(yōu)秀的軟件，然后再推出引人注目的硬件來配合軟件。最近以來，有關(guān)預(yù)計(jì)蘋果將會(huì)推出的iOS 6平臺(tái)、更新后的MacProBook、Facebook整合、增強(qiáng)后Mountain Lion與移動(dòng)平臺(tái)的兼容性、谷歌(微博)地圖（Google Maps）的被驅(qū)逐、以及可能在iPad平板電腦上推出Siri語音助理服務(wù)等備受期待的特性的相關(guān)報(bào)道已經(jīng)是鋪天蓋地，如果這些都會(huì)實(shí)現(xiàn)，那么這些特性均會(huì)增強(qiáng)蘋果當(dāng)前的產(chǎn)品系列，以及帶來令人愉悅的用戶體驗(yàn)。但是，任何有關(guān)蘋果將為預(yù)計(jì)會(huì)在2013年發(fā)布的電視設(shè)備推出相關(guān)軟件的跡象將對(duì)蘋果長(zhǎng)期前景造成更大影響。

在蘋果的增長(zhǎng)軌跡中，電視設(shè)備將成為這家公司下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，同時(shí)還將成為蘋果未來五到七年時(shí)間里的刺激性因素。以下是蘋果可能徹底改革“電視”這一行業(yè)的四個(gè)理由。

用戶體驗(yàn)

蘋果是令人愉悅的用戶體驗(yàn)的“總建筑師”。就目前來說，看電視根本不能帶來令人愉悅的用戶體驗(yàn)。要打開電視機(jī)、有線電視網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及聲音系統(tǒng)，那么就至少需要三個(gè)月時(shí)間。除此以外，大多數(shù)提供商現(xiàn)在都能提供幾百個(gè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。要想收看電視劇《摩登電視》（Modern Family），那么要滾動(dòng)頻道指南來找到這個(gè)節(jié)目的時(shí)間都能跟收看電視劇的時(shí)間達(dá)到一樣長(zhǎng)，這幾乎一點(diǎn)都沒意思。

蘋果的秘密“調(diào)料”是其軟件的高雅和直觀性。在推出iPad時(shí)，蘋果集中致力于能讓用戶迅速、簡(jiǎn)單和直觀地搜索龐大的音樂庫。蘋果推出了播放列表，因此用戶能在自定義的類別中將喜歡的音樂組織到一起；隨后，蘋果又推出了Genius和Ping，來推薦用戶可能會(huì)喜歡的其他音樂。這樣一來，用戶搜索自己想要的選擇或是發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容就變得無縫。

想像一下將蘋果用戶體驗(yàn)的架構(gòu)應(yīng)用于家庭娛樂室中的電視吧；然后更進(jìn)一步，也就是使用Siri作為電視設(shè)備的語音控制功能。現(xiàn)在，用戶既可以通過語音來控制系統(tǒng)，也可以通過生態(tài)系統(tǒng)中的其他蘋果設(shè)備來進(jìn)行控制。蘋果有機(jī)會(huì)來改變有關(guān)媒體消費(fèi)的消費(fèi)者行為。

將Mac作為電視

雖然蘋果尚未確切公布該公司將在家庭起居室中推出什么樣的產(chǎn)品，但不太可能還會(huì)是蘋果電視機(jī)頂盒。蘋果還是一個(gè)“整合大師”，反復(fù)推出將整個(gè)電腦都整合到電腦監(jiān)控器中的Mac產(chǎn)品。不難想象蘋果會(huì)重新部署一個(gè)大屏幕的監(jiān)控器，然后將其稱為iPanel，并將有線電視或衛(wèi)星電視內(nèi)容整合到一起。實(shí)際上，在過去幾年時(shí)間里，蘋果的狂熱追蹤者們已經(jīng)將一種數(shù)字電視設(shè)備連到Mac上，將其變?yōu)橐环N“電視”。而對(duì)蘋果來說，這種飛躍將只是一小步。

更加有趣的整合將是把電視和互聯(lián)網(wǎng)或屏幕上的應(yīng)用內(nèi)容整合到一起，這又是一種有趣的軟件解決方案。想像一下吧，如果將用戶希望獲得的內(nèi)容都在iPhone或iPad應(yīng)用的屏幕上組織到一起，那么用戶想要獲得內(nèi)容就會(huì)變得非常簡(jiǎn)單。或者，舉例來說，如果用戶能利用新的OS，然后MacTV或iPanel將會(huì)擁有由各種不同內(nèi)容組織成的多種桌面。此外，用戶還能在收看傳統(tǒng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或收發(fā)電子郵件之間來回切換。

對(duì)蘋果電視設(shè)備持有批評(píng)意見的許多人士都指稱，相對(duì)于市場(chǎng)上現(xiàn)有的其他電視機(jī)而言，蘋果電視的價(jià)格過高。但是，從以往歷史來看，這種觀點(diǎn)未能阻擋iPod或iPhone的推出。個(gè)人消費(fèi)者一直都希望在蘋果產(chǎn)品上花更多錢，而不是這一類別中的其他產(chǎn)品，原因是蘋果的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品是不能相比的。蘋果的產(chǎn)品擁有更好的功能、高品位的特性以及以上提及的令人愉悅的用戶體驗(yàn)。在將蘋果有品位的風(fēng)格與用戶友好界面結(jié)合在一起以后，那么MacTV或iPanel就將奪取現(xiàn)有電視產(chǎn)品的地位，改變個(gè)人消費(fèi)者對(duì)他們起居室墻上懸掛的電視的觀念。

商業(yè)模式瓦解

當(dāng)蘋果推出iTunes時(shí)，整個(gè)音樂行業(yè)都發(fā)生了永久性的變化。在推出iTunes以前，銷售的下滑和盜版音樂已經(jīng)對(duì)整個(gè)音樂行業(yè)都形成了挑戰(zhàn)。蘋果提供了一種低成本的經(jīng)銷渠道，為公司帶來了獲取廣泛受眾的能力。但是，音樂行業(yè)對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)多有抱怨，但對(duì)音樂行業(yè)來說，這種趨勢(shì)已經(jīng)是事到臨頭，而蘋果則已讓音樂行業(yè)得以管理數(shù)字化經(jīng)銷和得益于這種經(jīng)銷渠道。

同樣地，當(dāng)蘋果推出iPhone時(shí)，整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域中的力量平衡都已經(jīng)發(fā)生了重大的、永久性的轉(zhuǎn)變。在iPhone以前，服務(wù)提供商在與設(shè)備制造商之間的關(guān)系上占有完全的控制權(quán)，對(duì)消費(fèi)者能在手機(jī)上做些什么和不做些什么作出指示。這個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)程度很高，服務(wù)提供商正在找辦法來提高客戶忠誠度和使用利潤(rùn)率更高的數(shù)據(jù)計(jì)劃。iPhone同時(shí)交付了兩種解決方案，并永久性地改變了商業(yè)模式。

可以設(shè)想一種情境，那就是蘋果能再次瓦解內(nèi)容提供商中的保守派。有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視和電話公司之間的競(jìng)爭(zhēng)仍舊非常激烈，可以想象蘋果將會(huì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，然后改變整個(gè)“競(jìng)技場(chǎng)”的形勢(shì)。想像一下，如果蘋果與一家有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司進(jìn)行合作，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上提供內(nèi)容在一定期限內(nèi)具有排他性的一種設(shè)備，最有可能發(fā)生的結(jié)果是iPhone與AT&T無線展開合作。當(dāng)然，第一家與蘋果簽約的公司將在內(nèi)容經(jīng)銷領(lǐng)域中擁有一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，原因是其能夠提供好得多的用戶體驗(yàn)。有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司在高水平的客戶不滿意度問題上可以說是臭名昭著。通過補(bǔ)貼計(jì)劃，蘋果改變了游戲規(guī)則，瓦解了有關(guān)內(nèi)容分配的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

生態(tài)系統(tǒng)拓展

就目前而言，大多數(shù)擁有一部蘋果設(shè)備的用戶都平均擁有2.6部設(shè)備。就新的OS、iCloud和Airplay而言，這些新設(shè)備能彼此無縫通信和同步。這些設(shè)備覆蓋的范圍十分廣泛，從高水平的相互作用（比如說iPhone和短信服務(wù)等）到更多的內(nèi)容消費(fèi)（iPad）等。電視設(shè)備將補(bǔ)完這個(gè)范圍的內(nèi)容消費(fèi)端，來創(chuàng)造一個(gè)媒體設(shè)備的完整產(chǎn)品組合，所有這些設(shè)備都將可彼此通信和共享內(nèi)容。

如果蘋果推出擁有拓展后的電腦功能的電視設(shè)備，擁有與iPod、iPhone、iPad和Mac相同的用戶界面，那么就將再次受益于“暈輪效應(yīng)”，將這家公司在媒體行業(yè)中的影響力擴(kuò)展到起居室中去。

在推出每一種新產(chǎn)品以后，蘋果的營(yíng)收水平一向都會(huì)翻番，而其產(chǎn)品類別正在擴(kuò)大。不僅是蘋果會(huì)得益于出售新產(chǎn)品，而且新產(chǎn)品的推出還會(huì)為蘋果帶來新的用戶。一旦接觸過蘋果令人愉悅的用戶體驗(yàn)，那么大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)樂于購買另一種蘋果設(shè)備。電視行業(yè)是一個(gè)全球市場(chǎng)總額高達(dá)1170億美元的行業(yè)，目前消費(fèi)者平均每八年就會(huì)更換一次電視。而象蘋果電視這樣的產(chǎn)品可能會(huì)刺激一個(gè)新的更換周期，對(duì)蘋果的未來大有用處。關(guān)注有關(guān)蘋果電視的線索吧，我將會(huì)這樣做。