【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼落地，家電產(chǎn)業(yè)迎來新一輪政策利好。作為廠商主推的概念產(chǎn)品，超過百款智能電視紛紛加入補(bǔ)貼潮。繼智能手機(jī)、平板電腦后，“支持安卓系統(tǒng)”“采用視窗技術(shù)”等概念正引發(fā)3C平臺(tái)的系統(tǒng)大戰(zhàn)。

智能系統(tǒng)的觸角延伸至大型家電，對(duì)制造企業(yè)有何影響?專家認(rèn)為，從智能手機(jī)等市場(chǎng)的發(fā)展來看，系統(tǒng)研發(fā)設(shè)計(jì)和關(guān)鍵零配件商是利潤主體，組裝制造商存在被迫滑至價(jià)值鏈下游的風(fēng)險(xiǎn)。不少手機(jī)及平板電腦產(chǎn)品已陷入低利潤困局，這應(yīng)引起正在制造端“鏖戰(zhàn)”的家電及IT廠商注意。

家電智能系統(tǒng)大戰(zhàn)打響

今年6月起，財(cái)政補(bǔ)貼推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)活動(dòng)正式啟動(dòng)。5751個(gè)型號(hào)的高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器、1460個(gè)型號(hào)的高效節(jié)能平板電視已入圍推廣目錄，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)消費(fèi)約1350億。

從滬上多家電器連鎖了解到，平板電視、節(jié)能空調(diào)等國家節(jié)能補(bǔ)貼已能夠落實(shí)，按照規(guī)定，將以現(xiàn)價(jià)直降方式直接扣除優(yōu)惠。

作為廠商主推的概念產(chǎn)品，智能電視紛紛加入補(bǔ)貼潮。在蘇寧電器五角場(chǎng)EXPO超級(jí)旗艦店，“智能云電視”“3D智能電視”已占一些國內(nèi)外品牌推廣型號(hào)的近一半。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些家電連鎖旗艦店內(nèi)參與節(jié)能補(bǔ)貼的智能電視型號(hào)已逾50種。按照ZDC調(diào)研中心數(shù)據(jù)，截至6月初，國內(nèi)上市及將上市的智能電視型號(hào)已超過百款。

智能電視有何“智能”之處?業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視配有與智能手機(jī)、平板電腦類似的安卓、iOS等系統(tǒng)，可聯(lián)網(wǎng)安裝微博、QQ及游戲等軟件應(yīng)用。借助同一系統(tǒng)平臺(tái)，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)3C設(shè)備互通。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，智能電視不僅有語音控制、手勢(shì)識(shí)別等互動(dòng)功能，更將深層改變相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。智能系統(tǒng)技術(shù)的迅速發(fā)展，意味著3C產(chǎn)業(yè)從單一制造端向平臺(tái)運(yùn)營商延伸。

據(jù)了解，安卓系統(tǒng)開發(fā)商谷歌已明確宣布，將推出智能電視周邊產(chǎn)品。iOS的所有者蘋果公司涉足智能電視的消息也引發(fā)關(guān)注。

制造企業(yè)將成系統(tǒng)商下游?

家電廠商、IT巨頭為何熱衷“智能電視”概念?專家認(rèn)為，一方面，3C設(shè)備要滿足諸如聯(lián)網(wǎng)、錄播、游戲等個(gè)性化需求；另一方面，軟件應(yīng)用推動(dòng)智能系統(tǒng)發(fā)展，企業(yè)正試圖借拓展運(yùn)營平臺(tái)尋找新商機(jī)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)，今年3月，美國市場(chǎng)的智能手機(jī)份額首次超越非智能手機(jī)，達(dá)50.4%。與此同時(shí)，蘋果iOS應(yīng)用程序數(shù)量在今年3月超過55萬個(gè)，250億次的下載量堪稱天文數(shù)字。

互聯(lián)網(wǎng)專家、上海交通大學(xué)魏武揮認(rèn)為，大多數(shù)人僅注意到蘋果的硬件產(chǎn)品，但其最具競(jìng)爭(zhēng)力的是軟件產(chǎn)品iOS和AppStore。這使其掌控了基于系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用分發(fā)、變現(xiàn)兩大關(guān)鍵流程。

以iPhone手機(jī)所屬的iOS系統(tǒng)為例，其應(yīng)用程序開發(fā)平均成本約3萬美元，以55萬個(gè)程序數(shù)量計(jì)算，約165億美元的外部投資正協(xié)助其打造系統(tǒng)。成功運(yùn)營智能系統(tǒng)的規(guī)模效應(yīng)十分可觀。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，系統(tǒng)開發(fā)商與其他生產(chǎn)環(huán)節(jié)大約形成“三七分”的利益分配關(guān)系。但由于智能系統(tǒng)更新?lián)Q代迅速，對(duì)硬件的要求不斷提高，制造商在產(chǎn)業(yè)鏈中承受著較大的壓力。

比如，繼智能手機(jī)后進(jìn)入“系統(tǒng)大戰(zhàn)”的是平板電腦。隨著新產(chǎn)品上市，蘋果將上一代的iPad2調(diào)價(jià)至最低2988元。然而，不少國產(chǎn)平板電腦已賤價(jià)至數(shù)百元，一些產(chǎn)品折扣價(jià)較標(biāo)價(jià)已近腰斬。

系統(tǒng)更新帶來硬件升級(jí)，制造商又因價(jià)格戰(zhàn)頻頻降價(jià)。但系統(tǒng)開發(fā)商只要維持應(yīng)用開發(fā)和下載活躍度，就可以獲得分成。陸刃波指出，這一趨勢(shì)如蔓延至電視等家電業(yè)，可能意味著制造商淪為“下游”。

走出薄利，中國制造向何處去

專家認(rèn)為，操作系統(tǒng)及應(yīng)用開發(fā)構(gòu)成了智能電子技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈主要的利潤空間。制造商不能僅靠“補(bǔ)貼牌”彌補(bǔ)薄利，更應(yīng)重視技術(shù)開發(fā)和平臺(tái)聯(lián)合。

魏武揮認(rèn)為，隨著電視作為主要視聽設(shè)備的職能弱化，傳統(tǒng)家電企業(yè)的利潤率正在下滑，推出智能電視的本意是滿足“互聯(lián)網(wǎng)一代”的個(gè)性化需求，企業(yè)應(yīng)開發(fā)內(nèi)容庫等向上游延伸，進(jìn)行必要的戰(zhàn)略聯(lián)合。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，谷歌的安卓系統(tǒng)已在美國市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，今年3月市場(chǎng)份額達(dá)48.5%。據(jù)了解，我國不少智能電視已采用谷歌的安卓系統(tǒng)，也有部分企業(yè)使用微軟的視窗系統(tǒng)技術(shù)。

陸刃波認(rèn)為，我國智能電視市場(chǎng)尚未形成主流的操作系統(tǒng)發(fā)展方向。企業(yè)如果自建操作系統(tǒng)，需要重視用戶、開發(fā)者和應(yīng)用程序數(shù)量上的投入和積累。

據(jù)了解，工信部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)等近日已發(fā)布《智能云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)2.0》，明確系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件等規(guī)范。此外，一些制造企業(yè)已與牌照商合作運(yùn)營視聽服務(wù)，開發(fā)軟件增值服務(wù)。

中國電子商會(huì)預(yù)測(cè)，2012年我國智能電視需求將達(dá)800萬臺(tái)，占平板電視市場(chǎng)需求總量的20%。專家指出，智能電視的未來在于平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，制造端并不是唯一戰(zhàn)場(chǎng)。我國企業(yè)更應(yīng)利用補(bǔ)貼、規(guī)范、牌照等政策優(yōu)勢(shì)，在核心技術(shù)方面充分應(yīng)對(duì)，才能真正走出單一制造的薄利困局。