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海爾HiTV三大優勢下打親情牌搶占商機

2012年05月07日 13:11  來源:中國數字視聽網  字體【   

【中國數字視聽網訊】“五·一”是傳統的“商家必爭之時”。家電市場上往往是降價、買贈一片紅海。在今年的五一營銷大戰中,海爾HiTV卻另辟蹊徑,巧妙運用“情感營銷”手段取得了良好的效果。

這次“樂享云端完美假期”活動在海爾的@云端電視臺微博平臺舉行,以號召網友對未來云電視功能提出建議、征集云電視試用粉絲的方式選出一名網友,免費獲得HiTV的試用機會。這次活動獲得了網友的高度認同和熱情參與,活動微博轉發近萬。

這就是情感營銷的魅力。“人非草木,孰能無情”,情感是人類共同行為的重要基因,在很大程度上影響著人類的思想行為。在一個品牌競爭激烈的時代,品牌所傳遞的文化與精神內涵將成為競爭的主導。與此同時,消費者在選擇商品時,并不全是由理性思維主導,也注入了個人情感,即感性思維。

在物質越來越豐富的今天,消費者購買商品所看重的已經不再只是商品數量的多少、質量好壞、價格高低,而是為了獲得一種情感上的滿足,一種心理上的認同。尤其是對于電視機這類產品來說,消費者不僅只是為了功能上滿足,更是為了獲得一種情感上的滿足,一種心理上的認同。這時,企業如果運用情感營銷,從消費者的情感需求出發,誘導消費者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,則更能擄獲消費者的芳心。

產品可以復制,渠道可以復制,促銷可以復制……但情感卻很難復制。海爾的這次活動,以微博為平臺,草根味十足,直接就拉近了品牌與消費者的關系;以試用為手段,互動性強,切具有吸引力。同時,這種“產品功能”推廣的行為,卻巧妙的借助了“電視機一直以來,是維系家庭情感的重要產品”這樣的產品特質。讓消費者想參加、能參加、樂于參加。

海爾HiTV三大優勢:

1)獨有全景3D體驗,海爾HiTV采用獨有的全景不閃式3D技術,3D畫面可以實現向內或向外的凹凸延展,3D效果非常逼真。同時,由于采用超窄邊框、無邊框的外觀設計,具有非常獨到的視覺體驗。

2)海爾HiTV采用頂級的配置標準,“CPU+GPU”雙核1.5G處理器、3G內存、3D智能引擎以及1.5G主頻等可媲美電腦的頂尖配置,使海爾HiTV的開機速度和運行速度大大提高,手機、pad、電腦等影音文件,能更輕松地同步到電視上,從而擁有更為完美的多屏互動體驗。

3)海爾HiTV開發多樣化操作系統,全面兼容Android、ios、windows三大平臺,首先,它可以適應不同類型的操作終端,方便不同終端類型用戶的使用,其次,三大操作系統的兼容,為人們提供了更豐富的功能應用,可以滿足老中少三代人群的使用需求。

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