【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】3D、語音智能、手勢識別……當(dāng)這些你能想到的功能都集于一臺電視身上時，花上幾千大洋，你會覺得“物有所值”。但恐怕沒有人想到，這是一個利潤“薄如刀片”的高新技術(shù)行業(yè)。伴隨著這幾年液晶電視的“價格殺戮”且年均兩至三成的價格跌幅，幾乎讓所有參與者獲利艱辛。

競爭激烈 彩電成“快消品”

“如今電視越來越像飛機票或長途電話了。所有人都喜歡它們，但因為有太多企業(yè)提供這種服務(wù)，所以幾乎沒有一家能夠獲利。”《經(jīng)濟學(xué)人》雜志在一篇報道中說。要想知道電視的價格競爭有多激烈，走進家電大賣場，數(shù)數(shù)有多少廠家同時在銷售那些看上去差不多的電視機或者看看那些“直降3000元”之類的牌子就知道了。

“五一”小長假三天，促銷員小孫一天都沒有休息，對他來說，這是今年上半年最重要的三天。“這三天賣出了100多臺電視。一款最普通的32英寸液晶電視僅售1599元，42英寸3D智能液晶電視也不過3699元，有的消費者一次就買走三四臺。”

在這個幾乎每個季度都有新品上市的快消時代，如果還抱著節(jié)假日促銷機型都是老型號的思維，那可就過時了。為了讓消費者買起來更過癮，平板電視的生產(chǎn)企業(yè)也不惜向新品直接下手。“這款三星的55英寸3D LED液晶電視，上市價就是19999元，去年同期，同尺寸新品，上市價至少24999元。”某電器連鎖賣場彩電部負責(zé)人張小姐指著一臺最新款的液晶電視告訴筆者。

“五一”期間，外資品牌依然像以往一樣，充當(dāng)了降價“帶頭大哥”。以夏普、索尼、三星為代表的“3S品牌”，平均降價幅度都在兩至三成。“我感覺，今年外資品牌比以往黃金周的降幅都大。”張小姐感慨道。據(jù)了解，不少大尺寸外資品牌液晶電視都是直降4000元、5000元。比如，索尼一款55英寸具備3D功能的LED電視價格僅為9999元，就在此前一周，這款電視的價格還高達13999元。

日系品牌瘋狂降價的行為，不禁讓人聯(lián)系起它們在過去一年里集體交上的虧損成績單。在于3月31日結(jié)束的2011財年里，日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預(yù)計虧損達到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

成本下調(diào) 降價實屬正常

“無論是冰箱還是空調(diào)，感覺售價都比較平穩(wěn)。唯獨電視，一到節(jié)假日就降價，幾乎是家常便飯。反正我家里買的三臺電視都是趁著促銷降價時買的。真的便宜了好幾千。”王先生說。確實，在很多用戶眼中，電視似乎是一個只能落價、不能漲價的特殊行業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士解釋，其實外界對電視行業(yè)是存在誤解的。空調(diào)、冰箱這類白電產(chǎn)品，壓縮機、塑料、銅、鋁等各種原材料價格都是一目了然。上游原材料價格上漲，整機價格就跟隨上漲。但是液晶電視則不然。液晶電視70%的成本來自液晶屏。近年來，液晶屏生產(chǎn)供給量越來越多，屏成本越來越低。所以，從成本構(gòu)成上來講，液晶電視價格逐年走低是正常現(xiàn)象。

此外，從LCD到LED，再到3D，每一代平板電視都要經(jīng)歷研發(fā)、應(yīng)用、大規(guī)模量產(chǎn)，直至產(chǎn)品退市這樣一個生產(chǎn)周期。而且，隨著新技術(shù)應(yīng)用加速，液晶電視更新?lián)Q代周期越來越短，平板電視生產(chǎn)企業(yè)平均每3-4個月就會有一款新品上市。老型號降價普及，為新品上市讓路，這也是營銷策略。

筆者從連鎖渠道方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，平板電視的平均銷售單價是5000元左右，而去年同期的銷售單價則只有4000元。“雖然一些淘汰型號降幅較大，但是平板電視銷售結(jié)構(gòu)上移，尤其中、高端產(chǎn)品銷量增加，直接帶動了銷售單價上漲。”張小姐分析。

價格敏感 企業(yè)不得不降

眼下，廠商賣力地吆喝，消費者也呼啦啦地買，不過，平板電視企業(yè)的獲利之路卻是越發(fā)艱辛。在中國，平板電視的利潤率早年能達到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的凈利潤率已經(jīng)降到3%左右。據(jù)三星電子2011年第四季財報，其2011年平板電視整機銷售利潤率僅為2.4%。

“平板電視行業(yè)的利潤薄如刀片。”業(yè)內(nèi)人士郭女士自嘲，而今一臺32英寸液晶電視的售價甚至不敵一件女士外套。不過，對于廠家來說，利潤再薄也得銷售，固定成本在那里擺著，即使少賺點，至少能夠回籠資金。創(chuàng)維彩電天津分公司負責(zé)人潘志峰干脆告訴筆者，40英寸液晶電視賣到3000多元，基本就“沒錢可賺了”。“賣一臺電視，掙個30、50元絕不稀奇。”業(yè)內(nèi)人士表示，一般平板電視只有在新品上市階段有較為豐厚的利潤，一旦降價進入產(chǎn)品普及期，也就無利可圖。

值得關(guān)注的是，今年一季度，我國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。“中國用戶對價格極其敏感，降價拉動的效果非常顯著，為了做業(yè)績，也逼迫所有彩電企業(yè)不得不降。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。