【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】進入2012年以來，伴隨著彩電行業(yè)以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控的波及，彩電行業(yè)今年一季度顯現(xiàn)出了明顯的疲弱態(tài)勢。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

盡管一季度彩電行業(yè)較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓業(yè)界對2012年的行情走勢仍充滿期待。業(yè)內(nèi)人士認為，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的向好，房產(chǎn)調(diào)控政策變化，惠民政策變化，國際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，反轉(zhuǎn)拐點將出現(xiàn)在下半年。

剛性需求仍在 針對性政策有望出臺

隨著城鎮(zhèn)化、結(jié)婚潮、更新?lián)Q代等影響因素的支撐，未來的剛性需求仍然會推動彩電內(nèi)需市場的增長，市場需求基本面并未改變。

此外，由于高端產(chǎn)品升級換代普及速度加快以及家電下鄉(xiāng)政策充分激活了國內(nèi)三、四級市場的潛在消費能力，一、二級市場的更新需求也充分顯現(xiàn)，彩電市場未來增長空間仍可期待。

與此同時，全國28個省份家電下鄉(xiāng)政策將持續(xù)至2012年底，相關部門目前正在研究出臺新的擴大消費政策。即將出臺新的消費促進政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產(chǎn)品補貼以及針對低收入人群的補貼推出的概率較大，其中針對低收入人群的補貼很可能同保障性住房帶動的家電需求相結(jié)合，從而帶動家電市場的消費。

同樣值得關注的是，2012年歐洲杯和奧運會的再度來臨，將使全年的彩電銷售節(jié)奏將發(fā)生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現(xiàn)象有可能再現(xiàn)。尤其是彩電出口預計會受到奧運和歐洲杯的因素拉動較大。

參考2008年北京奧運的情況，奧維咨詢指出，“五一”之后，6~8月份的傳統(tǒng)淡季局面有所改善，“淡季不淡”現(xiàn)象重現(xiàn)，這也是奧運和歐洲杯對消費市場購買時間節(jié)點分布影響的突出體現(xiàn)。

據(jù)奧維咨詢預測，2012年國內(nèi)電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%。

智能3D產(chǎn)品將持續(xù)快速增長

經(jīng)歷了2011年的快速增長，3D電視目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費者疲勞，相關內(nèi)容服務支持力度有限等一系列問題。此外，2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度，價格、成本、獲利的契合程度，產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費導向策動也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。

奧維咨詢預測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達到1527萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%。從尺寸分布上來看，40~49英寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%，30~33英寸產(chǎn)品將占到11.5%，54~59英寸產(chǎn)品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績。

同時，智能電視也成為行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個熱點和發(fā)展新趨勢。受三屏融合和三網(wǎng)融合大趨勢的影響，彩電智能化趨勢在中國已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，國內(nèi)品牌因率先發(fā)力，目前在發(fā)展智能電視方面取得了一定先機，根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電企業(yè)目前在智能電視領域的零售份額達到了90%。

進入2012年以來，主要國內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品，截至2012年3月，2012年新上市機型數(shù)量已經(jīng)達到53款，主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品。目前智能電視還處于推廣期，預計2012年智能電視的零售規(guī)模為1134萬臺，占平板電視零售規(guī)模的27.6%。

“五一”成促銷良機 整機廠商齊推新品

從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計劃來看，盡管第一季度銷售狀況不佳，但從后續(xù)量產(chǎn)中不難發(fā)現(xiàn)，面板廠商在二季度和下半年布局多款產(chǎn)品投放市場，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。

其中，快門式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外，UD級別產(chǎn)品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應，偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產(chǎn)品尺寸更是高達84寸。由此可以看出，上游廠商對于2012年行業(yè)的前景依舊充滿期待。

同時，整機廠商在年初的一系列動作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后，一季度以來，國內(nèi)各品牌也頻繁刷新各自產(chǎn)品線，將2012年電視功能升級拉升到新的高度。

據(jù)統(tǒng)計資料顯示，從近期新品發(fā)布來看，基本可以看出市場關注的熱點主要集中在高端主銷賣點，如智能+3D，人機互動，超窄超薄以及中低端產(chǎn)品D-LED。

由此可以看到，2012年企業(yè)新品發(fā)布方向已從去年的2D與3D變革，轉(zhuǎn)換為智能與人機互動的轉(zhuǎn)換，這也為激活2012年消費市場提供了新的賣點和營銷內(nèi)驅(qū)力。

據(jù)奧維咨詢預測，基于全年的彩電規(guī)模季節(jié)指數(shù)分布和上半年的廠商策略，今年“五一”彩電市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)，并出現(xiàn)小幅增長，預計2012年“五一”前后三周，平板電視規(guī)模將達到370萬臺，同比去年“五一”促銷期三周上升6%。