【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】彩電廠商紛紛發(fā)布智能電視,操作系統(tǒng)已然升級到最新的Android4.03,但最后發(fā)現(xiàn),那些賣出去的智能電視絕大部分都不過是“僵尸”。
近日廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示,2011年底國內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過千萬臺(tái),但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺(tái)完成對接并經(jīng)常使用的用戶數(shù)量只有100萬臺(tái)左右。
超低的接入率
長期以來超低的利潤率,年輕的電視觀眾逐步轉(zhuǎn)向PC和視頻網(wǎng)站,讓傳統(tǒng)的彩電廠商面臨前所未有的生存危機(jī)。為了提升產(chǎn)品利潤率,并讓電視重新成為家庭娛樂中心,中國彩電企業(yè)2009年開始推廣尚不成熟的互聯(lián)網(wǎng)電視,即智能電視。
2011年,智能電視在中國進(jìn)入快速普及期,當(dāng)年中國市場智能電視出貨量達(dá)到了800萬臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的最新報(bào)告也預(yù)測, 2012年中國智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬臺(tái)。
售價(jià)比普通液晶電視高出20%,智能電視的確讓國產(chǎn)彩電巨頭長期低迷的毛利率大為提升。海信電器2011年的凈利潤同比增長106%超過16億元,而TCL多媒體也成功扭虧為盈。
但對于彩電廠商來說,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何從智能電視中內(nèi)置的視頻、游戲等獲取更多收入,這是彩電廠商的下一步目標(biāo)。
海信集團(tuán)董事長周厚健兩會(huì)期間曾透露智能電視的接入率只有40% ,業(yè)內(nèi)認(rèn)為這已經(jīng)是很樂觀的數(shù)字。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士告訴筆者:“根據(jù)我們與多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查結(jié)果,其實(shí)真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開機(jī)1小時(shí)以上)的比例不到10%。”
海信電器總經(jīng)理劉洪新的解釋是:“此前的互聯(lián)網(wǎng)電視操作上非常不方便,傳統(tǒng)的遙控器成為智能電視利用率提高的障礙,而部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬過低,以及互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容缺乏特色也是原因。”
據(jù)悉,雖然彩電廠商不斷對遙控器進(jìn)行改造,推出無線鍵盤甚至電視與移動(dòng)終端的多屏互動(dòng),海信、TCL等還引入了科大訊飛的語音操控系統(tǒng),但智能電視的操作依然無法做到PC那樣方便。
由于智能電視逐步成為液晶電視的標(biāo)配,其售價(jià)已開始逐步下降,以一臺(tái)國產(chǎn)品牌46英寸智能電視來講,其單價(jià)已經(jīng)從兩年前的近萬元跌至4000元左右。而 彩電商購買Android平臺(tái)的使用權(quán)、采購ARM等芯片,還有購買大量正版版權(quán)都投入了大量資金,隨著智能電視硬件毛利的下降,它們更希望從內(nèi)容服務(wù)上 獲取更多收入。
互聯(lián)網(wǎng)公司受限
海信、TCL等彩電企業(yè)為其智能電視開發(fā)的內(nèi)容網(wǎng)站有廣州歡網(wǎng)、藍(lán)擎網(wǎng)、酷開網(wǎng),以TCL與長虹合資的廣州歡網(wǎng)為例,其前期投入的資金就達(dá)6000萬元,而康佳等從百視通采購互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)的費(fèi)用也達(dá)幾百萬元。
要收回這些投入,智能電視需要新的商業(yè)模式。據(jù)了解,康佳、TCL等聯(lián)合百視通、中國銀聯(lián)試圖將互聯(lián)網(wǎng)電視與電視購物結(jié)合,打造電視支付的商業(yè)模式,甚至開發(fā)出付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容,但至今沒有成功案例。
事實(shí)上,彩電廠商的內(nèi)容相當(dāng)同質(zhì)化,憑其自身能力,根本無法提供多樣化的內(nèi)容。帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為,“智能電視需要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和彩電、IT行業(yè)的共同努力,但從目前來看,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對智能電視興趣不大,因?yàn)槠湓趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更多的商業(yè)模式。”
據(jù)了解,樂視、PPTV、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站是對智能電視最為感興趣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),但其進(jìn)軍智能電視內(nèi)容領(lǐng)域卻遇到了廣電總局的政策限制。根據(jù)廣電總局的有關(guān)通知,這些視頻網(wǎng)站必須與獲得牌照的CNTV等7家廣電系牌照上合作才可以。
對于同樣希望借助智能電視拓展自己用戶群的騰訊、新浪等SNS網(wǎng)站來說,智能電視目前的用戶群與其目標(biāo)用戶群則有一定的差距。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示:“雖然我們與很多互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作內(nèi)置了其客戶端,但對于騰訊來說,在智能電視上目前沒有找到商業(yè)價(jià)值,增加的大多是無效用戶。”
價(jià)格面議
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