【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】4月10日，聯(lián)想智能電視開始全球首發(fā)預(yù)售。聯(lián)想集團(tuán)在董事長兼CEO楊元慶的帶領(lǐng)下正有條不紊地布局消費(fèi)市場。作為與用戶聯(lián)系緊密的終端，電視的智能化大勢所趨。對于這個(gè)新興的領(lǐng)域，聯(lián)想也想借助在PC業(yè)務(wù)上累積的經(jīng)驗(yàn)，讓智能電視的開發(fā)也大放異彩。

PC+時(shí)代 楊元慶謀變

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合的發(fā)展，智能電視已成為極具潛力的市場，吸引了谷歌、蘋果、英特爾等眾多IT巨頭的目光，涉及軟硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多環(huán)節(jié)。這其中也包括去年剛剛拿得PC全球出貨量第二的企業(yè)——聯(lián)想。

“PC已經(jīng)進(jìn)入PC+時(shí)代，這是一個(gè)趨勢，還有一個(gè)趨勢是消費(fèi)化。”這是楊元慶對PC行業(yè)發(fā)展趨勢的一個(gè)判斷。就終端來看，智能電視無疑是是PC+時(shí)代符合消費(fèi)化特征的代表性產(chǎn)品。自從蘋果公司準(zhǔn)備推出iTV的消息傳出后，無論是家電廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都在琢磨著如何提前布局，搶奪這塊大屏幕。就如優(yōu)朋普樂、樂視網(wǎng)、愛奇藝這樣的國內(nèi)視頻公司，也早已暗暗行動。

楊元慶表示，聯(lián)想不能沒有消費(fèi)業(yè)務(wù)。應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動、廣播未來將被智能電視無縫融合。對于智能電視的發(fā)展，他認(rèn)為PC企業(yè)做智能電視并不比傳統(tǒng)電視廠商做智能電視差。“打個(gè)比方，蘋果做傳統(tǒng)手機(jī)沒有優(yōu)勢，但是做智能手機(jī)機(jī)會就來了。智能手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)的不是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，不是諾基亞等，而是蘋果，是個(gè)做電腦的廠商。”這或許也是聯(lián)想的野心。

發(fā)力智能電視能否撬開消費(fèi)市場？

對楊元慶而言，手機(jī)市場的成功固然重要，最重要的是公司發(fā)展消費(fèi)市場戰(zhàn)略的成功。目前，聯(lián)想發(fā)力智能電視市場顯然是該戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

“聯(lián)想從PC到PC+的轉(zhuǎn)型，正是因?yàn)橛?rdquo;智能“的機(jī)會。PC從原來的筆記本電腦和臺式電腦兩種形態(tài)，往下延展到智能手機(jī)，往上延展到智能電視。”楊元慶堅(jiān)信智能電視毫無疑問肯定會取代傳統(tǒng)電視，智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)有多迅速，智能電視取代傳統(tǒng)電視就有多迅速。

在不久前召開的聯(lián)想全球誓師大會上，楊元慶重申了其既定的發(fā)展戰(zhàn)略，即重點(diǎn)發(fā)展消費(fèi)級市場。“聯(lián)想現(xiàn)在在商用業(yè)務(wù)方面已經(jīng)很強(qiáng)，但在歐洲等市場的消費(fèi)業(yè)務(wù)還很弱，聯(lián)想要趁現(xiàn)在力量還比較強(qiáng)、資源還比較充分時(shí)，大力拓展消費(fèi)業(yè)務(wù)。”為此，聯(lián)想還新任命了宏碁前CEO蔣凡可·蘭奇(Gianfranco Lanci)為高級副總裁和新設(shè)立的歐洲、中東及非洲(EMEA)市場總裁。

為了實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)市場的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)PC+時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)，楊元慶給聯(lián)想制定了“先在中國率先取得突破，在中國以外，聯(lián)想將分兩步走”的發(fā)展策略。在中國以外的市場，聯(lián)想將首先把PC業(yè)務(wù)成功地從擅長的商業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到消費(fèi)領(lǐng)域，在這個(gè)過程中做好品牌、渠道，乃至生態(tài)系統(tǒng)的準(zhǔn)備。下一步，聯(lián)想將進(jìn)軍“PC+”，成為“PC+”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)。

垂直整合，實(shí)施多元化戰(zhàn)略掘金PC+時(shí)代

目前，整個(gè)IT行業(yè)發(fā)生了深刻的變化，PC產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“PC+”時(shí)代。而“PC+”的重點(diǎn)落在“+”上。過去，PC只有傳統(tǒng)的筆記本電腦、臺式電腦等形態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等各種設(shè)備，都將成為電腦的延展。而電腦的多種延展形態(tài)要求PC企業(yè)必須實(shí)行多元化發(fā)展。

楊元慶曾表示，雖然智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等各種設(shè)備尺寸和外觀不同，但都有一顆PC的心。由于尺寸不同，其核心應(yīng)用和體驗(yàn)方式也不同。因此，企業(yè)需要針對不同的設(shè)備去優(yōu)化應(yīng)用和客戶體驗(yàn)。聯(lián)想在PC領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以在個(gè)人電腦外延的領(lǐng)域充分發(fā)揮，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

實(shí)際上，聯(lián)想的多元化戰(zhàn)略已“小有所成”。聯(lián)想智能手機(jī)去年已經(jīng)占據(jù)市場份額的10%，今年智能機(jī)與非智能機(jī)的銷量應(yīng)該可以達(dá)到3000萬臺；聯(lián)想平板電腦業(yè)務(wù)也獲得了市場的肯定，在安卓系平板電腦里已占據(jù)50%的市場份額；同時(shí)聯(lián)想在智能電視市場也有不小的發(fā)展。

在發(fā)展路徑方面，聯(lián)想最大的優(yōu)勢在于——在PC業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗(yàn)，尤其是供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。但在以消費(fèi)化產(chǎn)品為主打的PC+時(shí)代，聯(lián)想還需做更多努力。對此，楊元慶給聯(lián)想提出了“垂直整合”的多元化創(chuàng)新發(fā)展理念。

楊元慶認(rèn)為，蘋果就很好地抓住了垂直整合這個(gè)轉(zhuǎn)型。“水平整合有它的優(yōu)點(diǎn)，比如做芯片的做芯片、做系統(tǒng)的做系統(tǒng)，容易使CPU速度越來越快，內(nèi)存容量越來越大，但是要跳出這個(gè)框架進(jìn)行創(chuàng)新就不容易了。而垂直整合就不同了，它能把各種零部件調(diào)動起來，共同為目標(biāo)努力。”

顯然，楊元慶有意采用“垂直整合”的理念來實(shí)行其多元化戰(zhàn)略。然而，從聯(lián)想在智能手機(jī)市場不溫不火的“戰(zhàn)績”來看，在智能電視領(lǐng)域的表現(xiàn)還有待時(shí)間和市場的考驗(yàn)。