剛剛過(guò)去的清明節(jié)小黃金周，廣百電器、國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)傳遞出的銷(xiāo)售信息顯示，電腦、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品繼續(xù)成為賣(mài)場(chǎng)旺銷(xiāo)熱點(diǎn)，而在傳統(tǒng)的四大家電產(chǎn)品當(dāng)中，只有正在步入旺季的空調(diào)銷(xiāo)售情況較好，而歷來(lái)黃金周當(dāng)中“唱主角”的平板電視已經(jīng)很難有昔日之風(fēng)頭。

鑒于廣州等一線(xiàn)城市市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)飽和，廠(chǎng)商已經(jīng)將重心深入到潛力更巨大的三四級(jí)市場(chǎng)。伴隨著這一戰(zhàn)略，廠(chǎng)商在產(chǎn)品策略上普遍采取了高端向低端傾斜的普及型策略，更多的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品紛紛上市，以往高端的LED背光源電視也將俯身向下逐步替換普通液晶LCD電視。

廠(chǎng)家主攻三四級(jí)市場(chǎng)

在今年春節(jié)銷(xiāo)售不甚景氣的情況下，第一個(gè)小長(zhǎng)假、清明節(jié)小黃金周備受關(guān)注。但實(shí)際銷(xiāo)售情況表明，總體趨勢(shì)上，廣州等一線(xiàn)城市持續(xù)了五六年的平板電視已經(jīng)明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

這種局面佐證了調(diào)查公司中怡康零售的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年平板電視在城市市場(chǎng)首次出現(xiàn)增速放緩，一線(xiàn)城市液晶電視銷(xiāo)售金額同比下降7.5%，而三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視則保持著較高的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售金額分別增長(zhǎng)12.5%和14.9%。中怡康預(yù)測(cè)，2012年彩電產(chǎn)業(yè)在一二級(jí)城市市場(chǎng)將主要以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三四級(jí)市場(chǎng)則會(huì)成為全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

由此，彩電廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始布局三四級(jí)市場(chǎng)。TCL旗下一直以三四級(jí)市場(chǎng)為主要市場(chǎng)對(duì)象的樂(lè)華電視，今年明確表示將進(jìn)一步鞏固和提升三四級(jí)市場(chǎng)，以全新的OK TV、3D電視、綠色節(jié)能產(chǎn)品等主攻三四級(jí)市場(chǎng)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁、創(chuàng)維數(shù)碼CEO楊東文不久前也坦言，今年市場(chǎng)重心更多地放在三四級(jí)市場(chǎng)，尋求更大的利潤(rùn)空間。

中高端產(chǎn)品向下普及

不僅國(guó)產(chǎn)品牌調(diào)整策略，一向高姿態(tài)、高價(jià)格的外資品牌也有意俯身向下。持續(xù)經(jīng)營(yíng)不佳的索尼今年以來(lái)陸續(xù)推出3款入門(mén)級(jí)的CCFL背光源（普通液晶LCD）電視，價(jià)格在4199元。

跟單反相機(jī)等不同的是，電視產(chǎn)品事實(shí)上很難有明確的“入門(mén)級(jí)產(chǎn)品”一說(shuō)，更為準(zhǔn)確的說(shuō)法是低端或者中高端、高端。索尼方面屢次強(qiáng)調(diào)“入門(mén)級(jí)”概念，意在透露出市場(chǎng)有意中低端的動(dòng)向。

無(wú)獨(dú)有偶。三星電子年初宣布，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的液晶電視將全部升級(jí)為在畫(huà)質(zhì)、色彩、節(jié)能性、環(huán)保性上更勝一籌的LED背光源產(chǎn)品，淘汰CCFL背光源（普通LCD）電視。表面上看，這一策略是高端LED電視替代LCD實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)升級(jí)，但從實(shí)際發(fā)布的型號(hào)和價(jià)格看，針對(duì)中低端大眾化產(chǎn)品以及三四級(jí)市場(chǎng)的用意也很明顯。

LED電視不再高高在上

隨著廠(chǎng)商策略調(diào)整以及平均單價(jià)的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場(chǎng)售價(jià)看，傳統(tǒng)LCD液晶電視的價(jià)格目前可謂降到谷底，32英寸市場(chǎng)價(jià)格在2299元左右。從廠(chǎng)家搶占市場(chǎng)的角度看，已經(jīng)很難再有所作為。而32英寸LED的促銷(xiāo)價(jià)在3200元-3500元左右，42以及46英寸價(jià)格則在4000-5000元左右，這樣一個(gè)價(jià)格已經(jīng)接近“親民”。

隨著面板技術(shù)的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，LED電視在整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的比重持續(xù)提升。市場(chǎng)調(diào)查公司GFK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國(guó)百城市銷(xiāo)售量已經(jīng)達(dá)到717萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視銷(xiāo)量的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的LCD電視。

加上3D功能成為電視機(jī)未來(lái)標(biāo)配，“LED+3D”組合在畫(huà)質(zhì)和色彩表現(xiàn)力上更為出色，比傳統(tǒng)LCD也更為節(jié)能環(huán)保，因此傳統(tǒng)LCD市場(chǎng)份額被壓縮也只是時(shí)間問(wèn)題。