【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】電視行業(yè)經(jīng)歷了從CRT到LCD的換代，一直保持著較穩(wěn)定的增長。2011年全球液晶電視市場出貨量超過2億臺，中國液晶電視市場的總出貨量在4,000萬臺左右，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2012年仍將同比增長10%左右。2011年國產(chǎn)電視品牌均有兩位數(shù)的增長，而且國產(chǎn)品牌的總出貨量占國內(nèi)市場總體出貨量的85%。根據(jù)半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，2011年國內(nèi)液晶電視市場，創(chuàng)維的出貨量在700萬左右，海信約650萬，TCL約600萬，長虹的出貨量400萬左右(另等離子電視出貨約150萬)，康佳出貨約450萬，海信約200萬。

對于消費(fèi)者來說，可能近一兩年聽到的關(guān)于電視的新名詞的數(shù)量超過了以往許多年的總和。由于產(chǎn)業(yè)出貨量的高速增長期已過，電視制造商不得不新增更多的賣點(diǎn)以求從捂緊錢袋的消費(fèi)者身上獲利，于是電視機(jī)的硬件配置從單核變成雙核，最初的Linux也走向了Android，就這樣，網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、智能電視、云電視逐漸出現(xiàn)在大家的視線中，這些名字也與電視的配置一樣向高端化邁進(jìn)。在今年的CES上，各路廠商就將各種高端進(jìn)行到底，紛紛推出裸眼3D、智能、大屏高清等產(chǎn)品，在一定程度上代表了電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

3D電視

根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，3D電視的滲透率從2011年第一季度的4.5%增長到2011年第三季度的12%，2012年將繼續(xù)保持增長。預(yù)計(jì)2012年3D電視的滲透率將達(dá)到18%，2013年將達(dá)到36%。其實(shí)對3D電視盯得最緊的是面板制造商們，J.P.Morgan的分析數(shù)據(jù)認(rèn)為，2012年幾大面板制造商的3D電視面板的出貨量將占其總產(chǎn)量的20%，奇美甚至計(jì)劃將為其所有的LED TV都配備3D功能。根據(jù)半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2011年國內(nèi)3D電視的滲透率在15%左右，2012年有望達(dá)到30%。長虹的等離子電視幾乎已經(jīng)是全3D陣容，更有些激進(jìn)的廠商，目前3D產(chǎn)品的比例已經(jīng)占到三成。

就3D電視的技術(shù)而言，快門式目前仍占據(jù)全球市場60%的份額，而中國市場卻偏愛價(jià)格相對低廉的偏光式產(chǎn)品。而在發(fā)達(dá)國家市場，應(yīng)用快門式技術(shù)的裸眼3D電視吸引了越來越多消費(fèi)者的興趣。不過，J.P.Morgan的分析師認(rèn)為，偏光式產(chǎn)品將以其獨(dú)有的一些優(yōu)勢逐漸占據(jù)更多的市場份額，就像中國市場一樣。

然而，經(jīng)過幾年的發(fā)展，3D電視仍有很多問題沒有解決。雖然現(xiàn)在有了裸眼3D電視，但仍需要觀者坐在合適的位置上才能看到良好3D的效果，同時(shí)還有閃爍和串影等問題。而且長時(shí)間觀看3D畫面是否會對人體健康造成影響，也是一個(gè)值得關(guān)注的問題。此外，目前可用的3D內(nèi)容源也不甚充足，雖然已有一個(gè)3D頻道開播，但要收看這個(gè)3D頻道是有諸多條件的：用戶需配備3D電視和3D眼鏡，而且必需安裝高清機(jī)頂盒并在高清信號的覆蓋范圍之內(nèi)。而根據(jù)格蘭研究的數(shù)據(jù)，截止到2011年9月底，我國高清數(shù)字電視機(jī)頂盒累計(jì)達(dá)598.8萬臺，僅占有線機(jī)頂盒總量的5.08%。

除了視覺體驗(yàn)和內(nèi)容來源，Yuanta Research還對比了三星的普通電視、智能電視和3D電視之間的價(jià)格，認(rèn)為從消費(fèi)者的角度來看，將普通電視換成智能電視只需要多花10-15%的費(fèi)用，而購買3D電視卻需要加價(jià)40-50%，消費(fèi)者更有可能選擇智能電視。

智能電視

智能電視的定義眾說紛紜，我們在此暫且將智能電視的范疇定得廣一些，將所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視也歸至旗下。不過對用戶來說，叫什么名字不重要，重要的是好用。而好用大致可以用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，用戶體驗(yàn)和內(nèi)容。

由于智能電視與普通電視的價(jià)差不算太大，因此廠商將主要精力放在高端產(chǎn)品上會更劃算。高端除了體現(xiàn)在硬件配置方面之外，軟件也是重要一環(huán)，而這關(guān)系到電視機(jī)的操控性能。與手機(jī)的直接觸摸操作不同，人們對電視這種遠(yuǎn)距離產(chǎn)品的操控似乎還是習(xí)慣使用遙控器。當(dāng)原本只是用來選臺的遙控器變得越來越復(fù)雜，操作界面也逐漸變得像電腦桌面一樣的時(shí)候，電視好像也變成了一臺奇怪的電腦，不同的是電視遙控器上的方向鍵還不如鼠標(biāo)好用。于是，廠商們紛紛推出了語音控制，人臉識別等一系列智能功能來吸引更多消費(fèi)者的興趣。

相比操控性能可以通過技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用創(chuàng)新提升，內(nèi)容方面由于涉及到政策問題，難以把控。由于政府對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容存在監(jiān)管，所以用戶無法隨心所欲地從網(wǎng)絡(luò)上獲取想要的影視資源。截至2011年底，中國政府只頒發(fā)了7張網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營牌照，而且都是大戶(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、百視通、南方傳媒、杭州華數(shù)、中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺、湖南廣電、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)，因此很多沒有牌照的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件提供商(如PPStream、PPLive)都直接與機(jī)頂盒廠商合作，將軟件直接植入到機(jī)頂盒中。在中國這種現(xiàn)實(shí)狀況下，這種將電視和內(nèi)容分開的做法可能會更好發(fā)展。將內(nèi)容通過外接設(shè)備實(shí)現(xiàn)，電視只需作為一個(gè)顯示設(shè)備而存在。

還有一個(gè)因素會大大影響用戶體驗(yàn)和內(nèi)容，那就是網(wǎng)絡(luò)帶寬。以中國目前的上網(wǎng)速率來看，似乎有再多再好的內(nèi)容也只是隔靴撓癢。