【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】回首2011年，中國平板電視市場發(fā)展速度明顯放緩，但是，在3C融合、三“屏”合一的驅使下，彩電向智能電視升級的過程在不斷加速，電視已經由一個簡單的收看娛樂工具蛻變?yōu)閿?shù)字家庭多媒體信息交互中心。智能電視使彩電行業(yè)在經歷了由黑白到彩色、由CRT到平板兩次革命后，向數(shù)字化發(fā)展的一次全面顛覆。從此，彩電業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內容、軟件、芯片為平臺的運營模式之間軟實力的較量。也正是為此，蘋果、聯(lián)想等IT新軍紛紛涉足智能電視領域，預想通過尖端的軟件技術在電視行業(yè)分一杯羹。傳統(tǒng)的彩電廠商與新興的IT巨頭，誰會是智能電視的當代王者，還需要實力的較量。

智能電視需求前景看好 發(fā)展困局仍多

基于近兩年一、二線城市市場的需求飽和，平板電視消費整體明顯放緩。預計，2012年平板電視的市場需求規(guī)模增長也將遭遇寒冬期，但是，被稱為2011年平板電視領域中堅力量的智能電視，在2012年的消費市場上，仍將繼續(xù)保持較高的熱度。據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示：預計，2012年中國平板電視市場需求量4200萬臺，環(huán)比增長400萬臺，是繼04年平板電視消費啟動發(fā)展以來的首次大幅下跌，但是，智能電視市場需求規(guī)模將有大幅增加，預計將達800萬臺，市場前景看好。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2012年，不僅包括康佳、長虹、海信、三星等傳統(tǒng)彩電商致力于智能電視的研發(fā)，聯(lián)想、蘋果、谷歌、微軟等IT巨頭也已有進軍智能領域的苗頭，2012年智能電視市場將會空前擴大。

雖然，智能電視市場正在進入發(fā)展快車道，但并不能掩蓋智能電視產業(yè)發(fā)展的諸多困局。首先，網(wǎng)絡帶寬的限制。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯(lián)互通以及應用操作，絕大部分離不開網(wǎng)絡的支持，盡管目前聯(lián)通和電信都在實施家庭網(wǎng)絡帶寬免費提速工程，單一的彌補網(wǎng)絡缺失只是杯水車薪，內容的豐富才是智能電視品牌之間增強競爭力的切入點。市場上只有CNTV、華數(shù)、百視通三家持牌的內容服務商，這就導致在網(wǎng)絡電視內容提供方面的市場領域競爭力小，如何讓更好的服務促進電視廠商的進步將有待觀察，在網(wǎng)絡電視內容方面，從目前看，還是相當匱乏，在質量上也并不高，種類還是相當少。此外，智能電視商業(yè)模式有待明晰。整機制造商、內容提供商、軟件開發(fā)商等，各環(huán)節(jié)之間如何才能互利共贏，雖然像長虹、TCL等企業(yè)都在著力于全產業(yè)鏈的發(fā)展，但是全產業(yè)鏈的建設還存在諸多限制，以現(xiàn)在國內企業(yè)的實力還尚未完全達到。所以各運營商之間應各司其職，健全完善的商業(yè)模式。

IT巨頭逞軟件之強 不亦樂乎

智能電視特有的娛樂屬性，決定其產品核心將從傳統(tǒng)的硬件升級，轉化到軟件技術的革命。操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡體驗、云平臺等所提供的“軟性”服務水平提升將成為智能電視未來的發(fā)展方向，也是眾多智能電視廠商們爭奪市場話語權的關鍵一步。在對電腦、手機進行“集中轟炸”之后，全球IT巨頭們開始將注意力轉向另一個移動終端——平板電視。

目前智能電視使用的操作系統(tǒng)：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統(tǒng)是蘋果的底氣；安卓系統(tǒng)是谷歌的王牌；Windows是微軟的獨門絕技。IT大亨們不僅在軟件上把持主動權，在產品推介上也顯得不亦樂乎。谷歌表現(xiàn)得最積極，打出了“重新發(fā)明電視”的口號，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。其實，谷歌是最早涉足電視領域的IT巨頭之一。去年5月份，谷歌聯(lián)合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了谷歌TV，可惜市場反應冷淡。今年，谷歌再接再厲，與LG聯(lián)合推出了采用安卓系統(tǒng)的第二代谷歌TV，在CES上受到參觀者的熱捧。國產IT大亨聯(lián)想則展示了其首款平板電視“樂TV”。聯(lián)想CEO楊元慶表示，“樂TV”將為用戶帶來三類精彩的功能體驗，包括智能化的人機交互，高品質的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺。與此同時，另一IT巨頭蘋果也表示，將會在今年上半年推出智能電視。同時，微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰(zhàn)略重點。除了制造“微軟TV”，微軟還計劃推動自己的操作系統(tǒng)進入其他電視系統(tǒng)，帶給用戶一致的操作感受。顯然，各位IT廠商已瞄準了智能電視市場，利用傳統(tǒng)彩電企業(yè)搭建的消費平臺，不亦樂乎的盤算盈利的下一突破點。

傳統(tǒng)彩電抓消費之需 勝券在握

盡管傳統(tǒng)彩電商，在軟件開發(fā)及運用上與系統(tǒng)服務、軟件開發(fā)的鼻祖——IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統(tǒng)”的危急情境下，傳統(tǒng)的彩電廠商也只有通過自建系統(tǒng)，來爭取市場話語權。其中，康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，結合開源技術，進行個性化加載和運行SDK軟件開發(fā)的應用程序，三星Smart TV的智能應用中心（Smart Hub）、全能搜索引擎（Search All）、網(wǎng)絡瀏覽器（Web Browser給用戶帶來較佳的智能體驗。各企業(yè)都在為自己的下一突破點尋求出路。但是，在與IT廠商們的博弈中，傳統(tǒng)彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統(tǒng)彩電廠商仍然勝券在握。首先，傳統(tǒng)彩電商的彩電應用技術及硬件生產能力及服務水平遠超IT企業(yè)，其次，傳統(tǒng)彩電廠商對消費需求比IT企業(yè)更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費者的接受、消費能力。此外，電視消費市場中，消費者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購，傳統(tǒng)彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物的接受，消費者還需要時間的磨礪。由此可見，在加速軟件升級、內容研發(fā)的基礎上，利用現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢和消費市場優(yōu)勢，傳統(tǒng)彩電廠商并沒有敗于下風，而是勝券在握。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為：智能電視對傳統(tǒng)彩電廠商和IT企業(yè)來講，都是機遇與困境并存。2012年智能電視的主要特點將會集中在人機交互、硬件升級、在線視頻上，同時，對于消費市場的研究與電視硬件水平的提升也是決定企業(yè)勝敗的關鍵。傳統(tǒng)彩電商欲想突破困局，爭奪市場話語權，必須加強操作系統(tǒng)、應用平臺及內容制作等軟件實力的研發(fā)力度、IT企業(yè)若要應得更大市場，也需要在消費市場研究上大下功夫。在智能電視領域誰會是一代王者，還是未知數(shù)。