【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】我國第一個3D頻道已于1月1日晚7:30正式播出，該頻道是央視牽頭，聯(lián)合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺共6 家單位制作播出，每天播出時間為10:30-24:00，首播4.5 小時，每天重播兩次，共播出13.5 小時.

觀點：

1.3D頻道開播帶動產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展

3D頻道的開播將為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入活力，3D節(jié)目制作商、設(shè)備提供商、終端廠商都將加速發(fā)展。

3D電視廠商的產(chǎn)品直接面對消費者，也是3D電視的主要推動力之一。而3D內(nèi)容是3D電視的靈魂，3D內(nèi)容制作商、制作設(shè)備提供商是解決3D 片源的關(guān)鍵。當(dāng)前3D 電視需要通過高清機頂盒觀看，有線網(wǎng)絡(luò)運營商對于高清機頂盒的推廣進度將對3D 的推廣產(chǎn)生一定影響。

2.3D內(nèi)容制作設(shè)備復(fù)雜，捷成股份國內(nèi)領(lǐng)先

電視臺方面，與傳統(tǒng)的平面視頻內(nèi)容制作相比，3D電視節(jié)目對拍攝設(shè)備、后期制作、存儲編輯設(shè)備等提出了更高的要求。從前期拍攝而言，因為需要立體成像，3D節(jié)目需要的攝像機位要比普通節(jié)目多，一般是4機位，影像切換較快的體育比賽要求6個以上的機位。后期制作階段，加工和組合中必須特別注意左右眼視差、垂直視差等。目前，3D電視節(jié)目制作所需的技術(shù)主要由國外廠商所掌握。3D信號采集方面sony 攝像機遙遙領(lǐng)先；3D拍攝系統(tǒng)方面的知名國際廠商有Pace、3ality Digital、sony；3D 節(jié)目后期制作的全球頂尖技術(shù)商有Quantel、sony。

捷成股份是國內(nèi)掌握3D制作技術(shù)的佼佼者，公司通過和Quantel公司合作，分別打造了3D立體電視制播平臺和3D立體電影制作解決方案。國內(nèi)現(xiàn)有的兩個3D 電視項目——2010年亞運會3D頻道和央視3D電視頻道的系統(tǒng)搭建均由公司承擔(dān)。公司的技術(shù)優(yōu)勢將幫助公司在3D頻道的系統(tǒng)搭建領(lǐng)域獲得更多的市場份額。

3.3D電視內(nèi)容有待于進一步完善

從節(jié)目源來看，目前主要包括三部分：電視臺自制日常節(jié)目，主要由央視牽頭的6家單位制作播出；海外影視公司采購，目前包括朗思傳媒公司的紀(jì)錄片，Double V 公司的魔術(shù)、動畫和紀(jì)錄片節(jié)目，環(huán)球富邦公司的紀(jì)錄片、動畫和電影等；大型活動直播，2012 年龍年春晚、倫敦奧運會都將有3D 直播。

從節(jié)目形式來看，頻道內(nèi)容包括動漫、體育、專題、影視、綜藝等3D電視節(jié)目以及重大活動的現(xiàn)場直播。試播期間主要有文藝節(jié)目《舞蹈世界》、《環(huán)球春晚》、《七彩喜劇》，體育節(jié)目《健身舞起來》、《世界杯足球賽》，少兒節(jié)目《3D樂園》，動畫片《鋒速戰(zhàn)警》，紀(jì)錄片《四季公園》、《極限斗牛》、《世界城市》，自然風(fēng)光片《精彩世博會》、《潛水》等；春節(jié)后，還將增加中央電視臺和有關(guān)省級電視臺春節(jié)晚會、3D電影等精彩節(jié)目。

從節(jié)目形式來看，已經(jīng)非常豐富，基本上涵蓋了各年齡階層、各觀影人群。從節(jié)目源看，目前來源方式多種多樣，但是存在數(shù)量不足的問題。未來3D內(nèi)容的豐富也有賴于電視臺和影視公司更多的節(jié)目制作投入。國家廣電總局此前公布計劃，到2015 年底之前，我國將播出10個3D 頻道。

4.短期內(nèi)機頂盒廠商受益大于有線網(wǎng)絡(luò)運營商

3D電視觀看的一個必備條件是高清機頂盒，2011年高清機頂盒出貨量為320萬個，同比增長51.2%。IHSiSuppli 預(yù)計到2015年，出貨量將達到590萬個，2010-2015 年的復(fù)合年度增長率達22.9%。預(yù)計2015 年高清機頂盒的銷售額將從2010年的1.63 億美元上升到3.63億美元，復(fù)合年度增長率為17.4%。

3D節(jié)目的傳輸需要借助有線電視網(wǎng)絡(luò)，上市的有線運營商有歌華有線、天威視訊、廣電網(wǎng)絡(luò)。目前，3D電視頻道屬于免費觀看。根據(jù)一些用戶反饋，當(dāng)前的3D電視節(jié)目觀看效果存在一定的瑕疵，而且電視臺的3D片源比較匱乏，我們認(rèn)為在較長的一段時間內(nèi)有線運營商以培養(yǎng)觀影群體為主，會維持免費策略。當(dāng)3D節(jié)目源比較豐富、3D觀影群比較穩(wěn)定時，有線運營商可以通過3D 頻道月租費和3D 節(jié)目點播費來獲取收益。

5.3D消費熱潮將直接帶動3D終端產(chǎn)品銷售

3D芯片：相較于傳統(tǒng)電視，3D 電視對芯片更加倚重，3D 電視在運算、解碼、處理能力方面提出了更高的要求，同時還有針對3D 顯示的雙眼同步3D 影像、2D 轉(zhuǎn)3D 等需求。目前全球3D 芯片的主要廠商為Mstar、Marvell、MTK。國內(nèi)方面，數(shù)碼視訊與清華大學(xué)共建未來視訊聯(lián)合研究所，對“清立方”芯片進行算法優(yōu)化，共同開發(fā)視覺效果更舒適、更有利于產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的下一代3D 芯片。

3D眼鏡：隨著3D 技術(shù)的發(fā)展，裸眼3D 將是最終趨勢，但是當(dāng)前以及未來的幾年佩戴3D 眼鏡觀看3D 電視仍是主流。目前，3D 眼鏡的專利主要掌握在歐美、日韓的企業(yè)手中，包括RealD、MasterImage 3D、Dolby、XpanD、三星、索尼、松下。國內(nèi)廠商通過取得專利授權(quán)或進口關(guān)鍵部件來生產(chǎn)3D 眼鏡。國內(nèi)上市公司中，目前只有歌爾聲學(xué)生產(chǎn)3D 眼鏡，公司主要為三星、海信等電視廠商加工快門式3D 眼鏡。

3D電視：根據(jù)NPD DisplaySearch 最新季度報告，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)，第三季3D電視中國市場滲透率接近20%。我們從上市公司了解到，2011年12月3D電視的國內(nèi)市場滲透率接近30%。

在國內(nèi)電視需求總量增速緩慢的情況下，3D電視等高端產(chǎn)品的占比提升有利于公司業(yè)績的穩(wěn)定增長。國內(nèi)廠商海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾均有自己的3D電視問世。