【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】要了解數(shù)字標牌行業(yè)的規(guī)模是件難事。許多分析師只把注意力放在某些特殊地區(qū)或部門，所以很難得出全球性的可比較數(shù)據(jù)。除此之外，在大部分市場中，許多數(shù)字標牌運營商是跨越視聽和IT領域的地方企業(yè)。

2009年，英特爾公司（Intel）首次嘗試建立一個全球規(guī)模的數(shù)字標牌市場，通過對2008年現(xiàn)貨市場的最精確預測，估計年復合增長率將達到26%。以此預測到2015年媒體播放器將升至800萬臺，而數(shù)字標牌將達1600萬臺。在2010年初舉行的數(shù)字標牌展上首次談到市場規(guī)模之后的幾個月內(nèi)有許多分析師也得出類似的數(shù)字。但是在2009年中，可以預測到未來幾年內(nèi)數(shù)字標牌的年復合增長率將實際增長38%至42%。2011年又一次改良了全球性數(shù)字標牌市場的模型，向地方市場進軍并打造一個世界規(guī)模的市場。這次在國家市場和垂直市場的數(shù)量預測方面投入了大量精力。2010年的實際數(shù)量與前一年相比超出了大約60%，這個行業(yè)正以年復合增長率為40%的速度發(fā)展。現(xiàn)在又有很多分析師估計今后幾年的年復合增長率為35%。

那么最新的行業(yè)預測又是怎樣一番景象呢？

根據(jù)現(xiàn)有的2010年實際數(shù)量和一個依舊保守的26%年復合增長率，經(jīng)完善后的市場規(guī)模預計：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數(shù)字標牌更會上升至2200萬。毫無懸念，數(shù)字標牌行業(yè)正大跨步向前邁進。

放眼全球，走在各行各業(yè)前面的三巨頭依舊是零售業(yè)、企業(yè)和交通運輸業(yè)。但除此之外，醫(yī)療行業(yè)和酒店業(yè)也發(fā)展的很快。全球范圍內(nèi)，尤其在一些發(fā)展中國家如印度、中國和新加坡，交通運輸網(wǎng)的擴建，公共設施和新式商業(yè)大樓的崛起，為數(shù)字標牌行業(yè)瞄準目標顧客，像公司員工、廣告商和消費者提供了更多機會。

除了中國把交通運輸業(yè)置于零售業(yè)之前，在其他地區(qū)，零售行業(yè)的地位是無法撼動的。中東歐地區(qū)的企業(yè)分量很重，但仍落后于零售業(yè)。而在北美，醫(yī)療業(yè)和酒店行業(yè)發(fā)展迅速。盡管沒有收集具體數(shù)據(jù)，但可以料想所有這些垂直產(chǎn)業(yè)擴大了數(shù)字標牌的目標觀眾數(shù)量，延長了人們在數(shù)字標牌前駐足的時間。一言以蔽之，數(shù)字標牌行業(yè)會持續(xù)發(fā)展，因為刺激其發(fā)展的主因具有吸引觀眾的強大能力。

觀眾數(shù)量的保證的確是行業(yè)發(fā)展的推動力，但僅靠它也不足以使數(shù)字標牌的發(fā)展如此驚人。以下是促使數(shù)字標牌行業(yè)迅猛發(fā)展的兩大原因。不過它們絕不是唯一的，只能算是非常重要的因素。

（1）在斷斷續(xù)續(xù)的媒體市場，數(shù)字標牌逐漸證明了自己的能力。隨著傳統(tǒng)媒體手段的弊端越來越明顯，數(shù)字標牌的優(yōu)勢也更加凸顯。數(shù)字標牌有能力在非常重要的場合用事先設定的方式贏得大量觀眾。如購買臨界點，此時顧客極容易改變計劃，進行購買(寵物主人在獸醫(yī)院觀看數(shù)字標牌時)。而其他的媒體——報紙、雜志、電視沒有將目標信息傳遞給目標觀眾的能力。如今商家也越來越希望能夠掌控顧客的購買行為，他們想把交互式、個性化及有趣的信息傳遞給觀眾，無論后者位于何地，手頭有什么可用、可看或有趣的設備。而數(shù)字標牌恰恰能實現(xiàn)這一目標。此外，一個由數(shù)字標牌運營商構成的成熟生態(tài)系統(tǒng)正在形成。這對任何技術市場來說都非常重要，當然對數(shù)字標牌行業(yè)也不例外。數(shù)字標牌系統(tǒng)運營商的大量涌現(xiàn)滿足了SMB市場對整體解決方案的需求。事實上許多系統(tǒng)供應商在過去幾年里，收入都成倍增加。

（2）數(shù)字標牌的良好性能和成本效益。隨著數(shù)字標牌系統(tǒng)的不斷發(fā)展，它們的成本效益也更加好，購買成本也降低了。此外，計劃和建立數(shù)字標牌的初始成本也下降了，至少放寬了發(fā)展的限制。現(xiàn)在的數(shù)字標牌方案支持遠程管理、節(jié)省能耗還擁有許多先進的功能，星際E81以及星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就是一個典型產(chǎn)品，像視頻匿名分析以及處理和粘合各種內(nèi)容的能力。廣告商發(fā)現(xiàn)了數(shù)字標牌具有傳統(tǒng)媒體所沒有的靈活性和成本效益。利用數(shù)字標牌，內(nèi)容可以通過遠程操作改變，對顧客的定位也更加準確。

事實證明，沒有其他媒體能夠像數(shù)字標牌那樣準確地傳遞價值主張。在創(chuàng)造、安置、成本計算和性能方面具有的高度靈活性，數(shù)字標牌有能力贏得大量觀眾。正如營銷數(shù)據(jù)顯示的那樣，價值主張一直是勝出的一方。

（編輯：盈旭）