【中國數字視聽網訊】美國主權信用評級一出，全球股市集體大跳水，跌幅震撼全世界。在這個全球經濟信心受挫的時期，8月11日消息，周三蘋果的市值首次正式超過埃克森美孚(Exxon Mobil)，成為全球市值最高的公司。僅僅在一年前，蘋果剛剛超越微軟成為全球市值最高的科技公司。而在今年年初，蘋果的市值還落后于美孚多達750億美元。

有人認為在技術進步日新月異的科技產業，能夠做到一直堅持創新之路并找到生存之道的企業是屈指可數的。對蘋果來講，他的創新力價值比石油還高。蘋果用全球風靡書寫了創新的商業傳奇，讓我們充分看到了創新價值的誘惑力。從過去到現在，創新都在深刻地改變著我們的工作和生活方式，也正是改變成就了創新的價值塑造。如果說人類社會的發展是創新疊加過程的話，那么除了個別具有劃時代意義的偉大發明之外，大部分創新都是新思維和已有資源的重新整合，是社會要素進行無限排列組合的過程，這需要想象力的穿針引線。當下的互聯網時代，更為創新的想象力提供了前所未有的源泉。

2011年是全球數字標牌發展標志性的一年，越來越多的人看到了數字標牌的價值所在，比起傳統的屏幕顯示固化工具用途之外，隨著大屏顯示、拼接、高清、觸屏、3D等技術的不斷成熟、發展，數字標牌凸顯出越來越多的創新價值。除去技術創新帶來的價值之外，數字標牌應用的創新更讓人驚喜，應用方式的創新讓數字標牌的價值得到了更大的擴展，也愈發凸顯了它在傳遞信息方面的獨特之處，更加拉近了消費者和商家的距離，催生了數字標牌市場新的利益增長點。

應用形式多樣化 數字標牌無處不在

信息傳播渠道的高速發展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優勢則正好滿足了市場訴求。

數字標牌的技術創新帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機到網絡，從2D到3D，從單向到互動，從標清到高清，從普屏到大屏、超大屏甚至全景，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來越近。商場、超市、地鐵、車站、機場、加油站、連鎖店、電影院、學校……數字標牌無處不在。

2011年數字標牌的創新應用改變了市場擴展的傳統軌跡，數字標牌的公益、商業價值被不斷地擴展，數字標牌已經不再是簡單的傳播工具。“哈利·波特與死亡圣器（下）”就采用數字標牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限；西班牙足球冠軍聯賽全賽季公共場所直播，讓足球和廣告相伴相生，無處不在；美國FBI建立數字標牌廣告用以號召民眾舉報醫療欺詐，表現出數字標牌在公共領域的全新用途；而農場、連鎖店、加油站、高爾夫球場等場所數字標牌的應用，無限延展了數字標牌應用領域……數字標牌的創新性應用，為我們打開了廣闊的發展思路，也同時昭示了廣闊的市場空間。數字標牌的發展將不僅局限于傳統的應用領域，市場的擴展，應用的多元化，也逐漸確立了數字標牌的傳播媒體核心地位，數字標牌正成長為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數字標牌彰顯出在廣告傳播上無與倫比的價值優勢，動態、高清、可控、無限制、穩定、形式多樣，每一樣都魅力無窮，未來數字標牌必將大有作為。

系統創新 打開應用擴展之門

數字標牌全球市場的大發展，離不開產品的支撐。應用形式的多樣化發展，仰賴于成熟的產品做支撐。如今的時代，知識呈現爆炸的趨勢，傳統的封閉式和私有獨占式的創新模式，很難完成知識密集型領域的任務。開放的應用形式需要相應的產品來支撐，有了可以有的放矢的產品支持，應用領域的擴展便會水到渠成，不再受到技術和功能的限制。具有創新元素的開放性數字標牌產品則是拓展應用領域的重中之重。

開放，拉開創新大幕

科學技術日新月異，用戶對數字標牌的功能需求也將會不斷變化，傳統的數字標牌產品難以避免系統閉塞的詬病，在功能實現和效果展示上都存在很大的局限性，需要耗費大量的人力、財力，不符合信息傳播新需求。如何能夠滿足用戶對于功能和效果不斷變化的需求呢？開放的系統為我們提供了一個很好的機遇，正如星際網絡推出的基于嵌入式Android系統的E81，擁有開放式系統架構整合功能，不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其它軟件的開放接口，不論是兼容性還是擴展性都極佳，解決了傳統數字標牌封閉、專屬性過強的難題。而星際多媒體信息系統在線版又進一步為數字標牌的功能實現架構了一個開放的軟件平臺，更多的開放數據、開放內容、開放應用都可以從這一窗口實現。

開放性產品為數字標牌應用創新掃清了技術障礙，更多功能和設想的實現將再無技術阻礙。

簡單、易用的創新工具

創新不是功能的疊加，并不是功能越多產品就越復雜。數字標牌發展到今天，太過專業的操作已經過時，用戶需要簡單易用的產品，這種趨勢也是整體市場擴展的必然。全球市場調查機構報告顯示，未來數字標牌的發展將集中于零售市場的拓展，零售業將是未來數字標牌主導。這也充分說明了數字標牌大眾化、普遍適用化的迫切性。另一個不可忽視的重點則是產品對用戶的關懷，也就是用戶體驗，簡單易用又具有人性化的產品更容易讓用戶接受。

簡單、易用的數字標牌產品為用戶提供了快捷的創新工具，沒有了操作的專業限制，更多的內容提供，多元的內容得以多元的展示，創新無限。以星際多媒體信息發布系統為例，其簡約而美觀的界面設置，讓用戶一目了然，明確而智能的功能模塊設置，操作方便、快捷；本地上傳、外部鏈接、在線資源提供，擴展了用戶的信息獲取渠道，為用戶節目多元化打通了信息通道；海量的精美模板在線提供，所見即得節目瞬間即成；即時插播、一鍵發布、可視化的圖形監控，讓系統管理輕松、快捷；人性化的交互設計，滿足用戶對信息獲取和交流的需求；而其社區化的系統建設，拉近了軟件和用戶、用戶和用戶的距離，互動的價值被逐漸挖掘，數字營銷的影響力也隨之日漸滲透。

內容創新 外包不是解決問題的根本

阿里巴巴董事局主席馬云曾在清華創新論壇時表示，企業創新不是為打敗對手，而是跟明天競爭。在數字標牌技術越來越成熟的趨勢下，未來數字營銷的競爭將集中在數字網絡的創新應用上，內容的競爭也必將成為全新的戰略制勝點。行業對內容的需求將逐漸升溫，未來專業內容制造商將在此領域獲得更多的財富，企業數字營銷內容成本必然增加。區別于傳統印刷傳媒，數字傳媒的最大特色在于信息的傳遞快速，專業內容制造商在內容的提供上雖具有一定的優勢，但在數字營銷內容快速更新的需求以及成本壓力下，外包并不是解決問題的根本，企業自身的內容創新才是保持數字營銷競爭力的關鍵。

區別于專業內容制作機構的優勢，企業在大量資訊、信息傳播上還需仰賴自身的數字內容制作。擁有一套具備創新價值功能的數字標牌系統，數字營銷勢必事半功倍。數字標牌可實現的創新功能主要依賴開放的數字系統平臺，從硬件到軟件，系統的開放性程度決定了其在未來功能創新、內容創新中的現實表現力。星際網絡推出的E81以及星際多媒體信息發布系統在線版，為數字標牌開放和創新樹立了標桿，內容成本的集成節約、功能實現的易用操作、開放性能的擴展兼容、整體網絡的安全可靠為數字營銷提供了強而有力的價值創造工具。這樣的數字標牌產品組合，必將成為未來數字營銷競爭的第一陣地。

選擇大于努力，選對比選擇更重要，根據數字網絡架設定位，選擇合適的數字標牌系統，未來必將在數字營銷競爭中保有強勁的競爭力。

（編輯：盈旭）