【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如果總結(jié)2011年彩電行業(yè)的熱門詞匯，“智能電視”一詞必定高居榜首。從最初的概念探討、模式摸索到現(xiàn)在的量化生產(chǎn)、廣泛宣傳，智能電視已掀起了中國彩電行業(yè)的新一輪競爭熱潮。在這股熱潮中，無論是國產(chǎn)電視，還是外資品牌電視，都將“智能”作為自己的主戰(zhàn)場，不斷推陳出新，顛覆傳統(tǒng)電視概念。電視終端正在以家庭智能娛樂終端的形式呈現(xiàn)在我們面前，并通過網(wǎng)絡(luò)提供的各種內(nèi)容服務(wù)及功能應(yīng)用，打破傳統(tǒng)電視企業(yè)單純靠終端形式盈利的模式。

智能電視開啟電視競爭新平臺

傳統(tǒng)液晶電視、LED甚至3D電視的競爭主要是彩電顯示效果的競爭，而進(jìn)入智能電視時代，市場的競爭焦點開始從終端產(chǎn)品向應(yīng)用內(nèi)容轉(zhuǎn)變，這也為各家電視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展打造了全新的平臺。

據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達(dá)到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內(nèi)容提供商都在這場角逐中奮力拼搏，并在市場營銷、研發(fā)對象等方面存在諸多共性。

智能電視同手機一樣，具有全開放式平臺、搭載操作系統(tǒng)、可由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應(yīng)用程序等特點。特別是應(yīng)用程序的豐富性和操作系統(tǒng)的合理性將直接影響到用戶的選購行為。在與市場需求的對接和營銷策略的反應(yīng)速度上，海信、創(chuàng)維、三星、LG、同方等幾家彩電企業(yè)表現(xiàn)的尤為突出，不僅針對智能電視專門成立了研發(fā)部門進(jìn)行專項開發(fā)，在資金投入、廣告宣傳、渠道拓展等方面都向智能電視領(lǐng)域全面傾斜。從上述幾家企業(yè)的綜合表現(xiàn)來看，均呈現(xiàn)出新品開發(fā)速度快、功能應(yīng)用豐富、檔次價位區(qū)間分明等特點。

同質(zhì)化時代的差異化突圍

與彩電企業(yè)智能電視市場競爭加劇不同的是，整個彩電行業(yè)表現(xiàn)出增速放緩的趨勢。在這種背景下，通過智能電視提高產(chǎn)品的薄利支撐作用顯得尤為重要，這也促使彩電企業(yè)加快智能戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型步伐，使電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種“百家爭鳴、百花齊放”的差異化競爭態(tài)勢。

國產(chǎn)優(yōu)秀電視品牌海信一直是彩電智能化浪潮的領(lǐng)軍者。從平板到3D到智能化，從海信“藍(lán)媒”到海信“藍(lán)擎”等一系列產(chǎn)品的推出，海信都準(zhǔn)確把握了全球平板產(chǎn)業(yè)升級的脈搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面啟動“智能化”戰(zhàn)略，全面推進(jìn)智能生態(tài)鏈的建設(shè)，推動中國智能電視普及發(fā)展。海信不僅實現(xiàn)了自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)的兼容，還在智能化人機交互技術(shù)上取得領(lǐng)先突破，市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升，僅上半年海信液晶電視的零售量和額份額穩(wěn)居行業(yè)前列。

韓企LGD在電視領(lǐng)域也努力走出了一條差異化發(fā)展路線。LGD是全球領(lǐng)先的液晶顯示技術(shù)廠商，同時也是第一批進(jìn)入3D電視開發(fā)領(lǐng)域的彩電企業(yè)。憑借不閃式3D技術(shù)和強大的品牌影響力，LGD成為3D電視“不閃式”技術(shù)掌門人，在國內(nèi)的市場份額已超過50%，全力推動了3D電視在中國的快速普及。在積極推動行業(yè)發(fā)展、堅持技術(shù)創(chuàng)新的同時，LGD還與國內(nèi)的創(chuàng)維、康佳、海信、長虹等主流企業(yè)進(jìn)行合作，相繼推出多款高品質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)了國際技術(shù)與中國品牌的完美融合。

而創(chuàng)維的差異化競爭表現(xiàn)在不斷地推陳出新。作為國內(nèi)主流彩電廠商，創(chuàng)維不僅打造了全方位家庭智能中心，還推出了多款高性價比智能3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態(tài)，促使3D電視進(jìn)入快速普及期。在推出一系列3D智能電視后，創(chuàng)維又于近日推出了“云”電視概念。創(chuàng)維云電視的云平臺中具有云空間、云服務(wù)、云助手、云瀏覽、云搜索等應(yīng)用，可以通過軟件支持實現(xiàn)電視屏、手機屏、平板電腦屏三屏互動，為用戶提供個性化需求的可擴展平臺。實際上，云電視是創(chuàng)維對智能電視領(lǐng)域的一次拓展嘗試。

三星也是智能電視舞臺上表現(xiàn)較為突出的企業(yè)，在絕大多數(shù)企業(yè)下調(diào)智能電視價格之時，三星卻堅持定位中高端市場。但這并不影響三星的“全產(chǎn)品線”戰(zhàn)略，其智能電視的代表作Smart TV囊括中端的6個系列以上產(chǎn)品。三星首個基于高清電視平臺的應(yīng)用程序商店——Samsung Apps5月下載量已突破五百萬大關(guān)。在國內(nèi)市場，三星電視智能應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應(yīng)用程序。加之三星本身具有芯片、面板等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使得三星的市場表現(xiàn)逆勢突圍。

相對上述主流品牌，還有一些技術(shù)型企業(yè)異軍突起。作為一家擁有校辦企業(yè)背景的電視制造商，同方的崛起猶如一匹黑馬，使其成為平板電視里的新秀。清華同方除專注于智能電視技術(shù)開發(fā)外，還將獨一無二的清華學(xué)堂教育應(yīng)用于內(nèi)容平臺，為孩子提供一對一的針對性輔導(dǎo)，真正實現(xiàn)了娛樂與學(xué)知的完美結(jié)合。同方很早便瞄準(zhǔn)了數(shù)字電視領(lǐng)域，憑借自主研發(fā)的芯片、接收系統(tǒng)等，完善了內(nèi)容服務(wù)平臺，打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。

智能電視時代需要更多創(chuàng)新思維

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民在8月18日舉辦的“2011中國數(shù)字電視年度盛典”上表示，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平板化、綠色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的特征將在“十二五”期間更加凸顯，企業(yè)發(fā)展的重點將是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而其重中之重是突破核心技術(shù)、提升創(chuàng)新能力。

與一般彩電會議不同的是，此次“2011中國數(shù)字電視年度盛典”聚集的國內(nèi)外企業(yè)涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。這也從另一個側(cè)面昭示出，智能時代下的創(chuàng)新思維，企業(yè)、行業(yè)甚至國家都更需要一種開放的、互通的全局融合觀念。智能電視的發(fā)展并不僅僅依托于一個簡單的開放性平臺，而是智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的有機結(jié)合。只有建立一種完善的智能“生態(tài)系統(tǒng)”，才能夠真正把智能平臺做大、做強。

相比傳統(tǒng)的電視面板技術(shù)競爭，智能電視對企業(yè)的策略開發(fā)、市場需求開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)提出了更高的要求。盡管黑電產(chǎn)業(yè)深陷“薄利”泥潭，但彩電企業(yè)拓展智能化平臺的腳步并未因此而停滯。在未來的智能電視時代，電視將成為家庭生活的娛樂中心，將會完全顛覆傳統(tǒng)的電視概念，滿足多種消費需求，對智能電視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)恰恰是對未來發(fā)展趨勢的一種前沿探索，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。我們期待著看到中國的電視產(chǎn)業(yè)能夠突破現(xiàn)有發(fā)展桎梏，開創(chuàng)出全新的發(fā)展模式，我們也期待著更多創(chuàng)新思維的交匯，演繹一場“智者”博弈的盛宴。

（編輯：盈旭）