【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字告示經(jīng)過近年來迅猛發(fā)展、不斷沉積，已然從眾多戶外媒體中突圍而出成為最佳的廣告展示工具。然而隨著產(chǎn)業(yè)的深化，數(shù)字告示發(fā)展舉步維艱，那么我們該如何打破至酷尋求蓬勃發(fā)展？

廣州金眾和眾多制造商以及運營商共同面對這一難題，經(jīng)過結(jié)合中西數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)情況和搜集本地用戶反饋情況（包括傳媒公司、非傳媒公司、經(jīng)銷商、代理商、個人家庭用戶等）進行分析后對數(shù)字告示未來發(fā)展持可觀態(tài)度。金眾認為時下我們除了繼續(xù)保證產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)進度和軟件整合以外，還需仰賴專業(yè)化得分工，產(chǎn)業(yè)鏈上下各環(huán)節(jié)皆需要有提供專門服務(wù)的廠商。

我們就以傳媒公司數(shù)字標(biāo)牌部署為例分析下：通常情況下傳媒公司會采取先花費較長時間組建自己的IT技術(shù)團隊、選購顯示終端（液晶廣告機、海報機、監(jiān)視器、液晶拼接視屏墻）、播放器(播放盒)、軟件平臺（多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）、建置機房（服務(wù)器），但是這些并不是傳媒熟悉的強項，這樣貿(mào)然的投入大筆建設(shè)資金，對戶外傳媒公司來說是否是一個巨大的風(fēng)險投資呢？

而在國外的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)卻是另一天地，行業(yè)分工非常的專業(yè)及細致化。產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)發(fā)揮到極致，促進企業(yè)協(xié)作并創(chuàng)造出最大價值進而大大降低整個產(chǎn)業(yè)投入的成本。那么我們且來看看那里的基本情況：從顯示終端、播放器、軟件平臺、安裝支架設(shè)備到內(nèi)容創(chuàng)作、咨詢等應(yīng)有盡有，其中內(nèi)容創(chuàng)作都還可以細分為模板、節(jié)目、廣告拍攝等不同的業(yè)務(wù)，另外也有專門針對用戶提供IT設(shè)備建設(shè)及維護服務(wù)的廠商，金眾稱之為數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運營平臺。該平臺提供完善的網(wǎng)絡(luò)集中式管理，并可根據(jù)您的需求提供前端IT設(shè)備的建設(shè)與維護，使您初始的廣告運營投資成本達到最小化。此外還能能實現(xiàn)資源共享，傳媒可跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)布廣告，使受眾覆蓋面達到最大化。更讓人驚喜的是這樣的一個平臺使更多的用戶無須自行投入大量心力及資金建置機房或是采購設(shè)備，而是采用月租或是合同制的模式享受此服務(wù)，這樣的模式跟網(wǎng)絡(luò)機房Hosting服務(wù)的模式類似，在美國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中這樣的運營模式早已行之有年，而其中最具代表的就是BroadSign。

隨著我國戶外傳媒數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化日趨發(fā)展，專業(yè)服務(wù)分工化也是勢在必行，如其一盤散沙地孤立奮戰(zhàn)到頭來換得油盡燈枯，還不如加強協(xié)作持續(xù)發(fā)展下去。我國戶外傳媒目前正需要一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時間內(nèi)建設(shè)好數(shù)字告示廣告發(fā)布平臺的服務(wù)，

一方面是減少傳媒在自己不熟悉的事上投入過多的時間、精力、財力、物力，可以騰出更多的時間來做自己專業(yè)的事。另一方面也可以藉此開辟出更多的崗位，為高失業(yè)率的社會輸送潛藏人才。

然而在中國，目前能在最短時間為傳媒建設(shè)數(shù)字告示廣告發(fā)布的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運營平臺的一流專業(yè)團隊還非常稀少，其空間非常大。縱觀數(shù)字告示發(fā)展，筆者大膽預(yù)言：數(shù)字告示發(fā)展須著眼產(chǎn)業(yè)分工，數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運營平臺必先行。

（編輯：盈旭）