【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】

什么關(guān)聯(lián)了它們？

萬寧商業(yè)連鎖，隸屬于牛奶國際有限公司的連鎖超市，自1972年在香港設(shè)立第一家零售店以來， 目前店鋪總數(shù)已超過250家，店鋪中配備有專業(yè)美容師，營養(yǎng)師和藥劑師。商品以化妝品為主，占70％，保健品，藥品占20％，其他類約占10％。在香港，萬寧成為了唯一可以同屈臣氏進(jìn)行強硬對話的化妝品連鎖企業(yè)。2004年，萬寧進(jìn)入中國內(nèi)地市場，截至2010年11月，萬寧在華東、華南、華北、西南四大區(qū)域二十多個城市開設(shè)超過160家門店。

分眾傳媒，中國領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，創(chuàng)建于2003年，產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外大型LED彩屏媒體等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒所打造的數(shù)字戶外、互聯(lián)網(wǎng)廣告及手機廣告整合數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)正日益成為中國都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺。目前，分眾傳媒所經(jīng)營的媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋100余個城市、數(shù)以10萬計的終端場所，日覆蓋超過2億的都市主流消費人群，業(yè)已成為中國都市最主流的傳媒平臺之一，效果被眾多廣告主所認(rèn)同肯定。

是什么將這兩家咋看上去似乎并無關(guān)聯(lián)的知名企業(yè)聯(lián)系到了一起，這，就是星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌。

什么創(chuàng)造了財富？

2004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費品的主要購買決策人群，影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺，2007年12月，分眾傳媒并購領(lǐng)先的賣場視頻廣告運營商璽誠傳媒，將在賣場終端視頻領(lǐng)域的市場占有率提高到95%以上。

分眾傳媒賣場聯(lián)播網(wǎng)采用17'LCD和42' PDP, 擺放的位置從進(jìn)門上下扶梯到各個清潔用品、化妝品、食用品、冷凍食品、保鮮食品等的貨架、通道，再到收銀口帳臺，全程覆蓋消費者的購買過程。在購物狀態(tài)中直接刺激消費者的購買欲望，影響消費者的購買決策。

從傳播質(zhì)量上來看，賣場聯(lián)播網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他廣告形式。聯(lián)播網(wǎng)以視頻、音頻相結(jié)合的表現(xiàn)形式，更具打動力，更能吸引消費者的關(guān)注，在最好的時機提高回憶率，鞏固受眾對品牌的忠誠度。同時，把促銷的信息擴(kuò)散到賣場的各個區(qū)域。聯(lián)播網(wǎng)可以采用網(wǎng)絡(luò)化的投放管理，簡易、便捷、可控性強、媒體形式高度統(tǒng)一，保證了傳播信息（形象）的無偏差。

分眾在萬寧

因此，在2010年，結(jié)合星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌視頻廣告終端的領(lǐng)先技術(shù)，香港分眾傳媒得以順利拿下全香港萬寧連鎖店廣告運營權(quán)，共200家店，從9月31日安裝至今，沒有出現(xiàn)任何異常，期間進(jìn)行了服務(wù)器遷移，平滑過渡，用戶非常滿意。并且推薦給新加坡分眾，同時計劃將全港已安裝的1200臺單機版廣告機全部更換為網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品。在優(yōu)秀示范的有利影響下，香港另一大型連鎖品牌屈臣氏也在計劃采用星網(wǎng)銳捷的聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)。

值得繼續(xù)的期待

星網(wǎng)銳捷可以針對商超自身而言獨立建立這一優(yōu)越的視頻媒介營銷平臺，幫助商超建立新的品牌營銷渠道與利潤增長點。

從分眾的案例，我們已經(jīng)可以看見賣場視頻廣告領(lǐng)域的良好前景。而商超自身獨立運營，還具有鮮明的特色與優(yōu)勢：商場管理者和廣告運營商考慮問題的出發(fā)點和立場不同，商場管理者更多地關(guān)注整個商場的定位與形象，星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌終端時尚完美的造型，可以充分點綴購物環(huán)境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升商場的品位和檔次；實現(xiàn)商場內(nèi)各個方面的“博贏”，借助商場液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息；產(chǎn)品經(jīng)營者（廣告主）可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷產(chǎn)品；對經(jīng)營此廣告的商場管理主，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和情感的回報。

（編輯：盈旭）