2011年3月3日，據(jù)一家英國的咨詢公司——未來學(xué)習(xí)中心的一篇新報告稱，未來12個月內(nèi)，我們將看到戶外數(shù)字廣告媒體的新革命，廣告將對人的心境作出及時回應(yīng)。這份報告預(yù)測，到2012年，戶外數(shù)字媒體將迅速開始采用包括智能廣告牌等技術(shù)，用情感識別軟件，識別觀眾表情進(jìn)而調(diào)整標(biāo)志信息。此外，NFC（Near-Field Communications）可在數(shù)字標(biāo)牌和移動通訊設(shè)備定制信息，這些增強品牌即將到來。

臉部識別系統(tǒng)

這份報告是根據(jù)對深入、領(lǐng)先的行業(yè)技術(shù)專家、廣告客戶和媒體專業(yè)人士的采訪得出的結(jié)論，這個全新的廣告形式，被該報告的作者稱為“快樂新聞”，它將成為第一批創(chuàng)新形式推出。Gladverts是戶外數(shù)字廣告結(jié)合消費者的情緒作出反應(yīng)，情感識別軟件（ERS）和相機檢測到消費者的情緒狀態(tài)，然后根據(jù)心情制作廣告。Gladvertising技術(shù)使用了面部跟蹤算法，匹配的眼睛和嘴巴動作來對應(yīng)六種情緒：喜、怒、悲傷、恐懼、驚訝、厭惡。這使?fàn)I銷人員可以用量身定制的廣告來影響消費者。例如，如果系統(tǒng)識別不開心的顧客邁向數(shù)字廣告牌，可能會顯示一個陽光明媚的假日休假廣告。

“廣告狂人唐納德德雷珀不會停止他的Gladvertising事業(yè)。”未來學(xué)習(xí)中心預(yù)測總監(jiān)，F(xiàn)rank Shaw博士說。“隨著智能廣告的興起，‘GLAD MEN’將需要對人的感受和情緒非常敏感。”

該報告稱，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)新有走向大城市的趨勢。到2050年，將有三分之二的人是城市居民，廣告商正在尋找機會使用更智能的技術(shù)，達(dá)到城市地區(qū)的消費者。不像許多通過曲線上升的技術(shù)，專家認(rèn)為，消費者已經(jīng)準(zhǔn)備好接受這些新技術(shù)，在接觸到觸摸，如iPhone、 iPad和基于手勢的如微軟的Kinect、3DTV之后，擴(kuò)大現(xiàn)實應(yīng)用。

“史蒂芬.斯皮爾伯格錯了，我們正在做少數(shù)派報告式技術(shù)，它將于2015年完成，而不是2054。”3M/GTG首席執(zhí)行官Daniel Steinbichler說。“另外這將比導(dǎo)演想象得先進(jìn)。而不只是用了電影中的技術(shù)名稱，如gladvertising，這樣可以讓消費者對品牌有更深入的互動式體驗。”

在英國，數(shù)字廣告屏正在慢慢取代傳統(tǒng)的紙廣告牌，但他們只提供單向的溝通。而未來學(xué)習(xí)中心的報告表明，在不久的將來，戶外數(shù)字屏將能和觀眾有更多的互動而讓觀眾對品牌能有身臨其境的體驗。