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LED比拼CCFL 電視廠商春節(jié)上演攻防戰(zhàn)

2011年02月09日 09:39   來源:中國企業(yè)新聞網(wǎng)   字體【

在春節(jié)促銷期里,中外電視廠商使用了完全不同的營銷策略,主推CCFL背光源液晶電視的外資廠家與力捧LED液晶電視的國內(nèi)廠家在這個年味兒十足的春節(jié)賣場中“短兵相接”,上演了一場前所未有的攻心戰(zhàn)。

CCFL電視成外企救命稻草?

早在一個月以前,外資電視價(jià)格集體“跳水”就已經(jīng)引起了市場的廣泛關(guān)注,甚至在全球液晶市場掀起波瀾。而外資的CCFL背光源液晶電視更是以僅比國內(nèi)同類型產(chǎn)品貴10%的優(yōu)惠價(jià)格受到消費(fèi)者青睞。《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》記者在走訪國美電器北太平莊店時(shí)也發(fā)現(xiàn),外資彩電專區(qū)主要的促銷力度都集中在CCFL液晶電視上。

雖然外資品牌LED液晶電視的促銷力度也比較大,如夏普的一款采用四色技術(shù)的40吋LED液晶電視,原價(jià)為10499元,在享受直降2000元的優(yōu)惠后還可以再返500元現(xiàn)金券,但8000元的售價(jià)依然距工薪階層的消費(fèi)能力有一定差距。所以在價(jià)格上更有競爭力的CCFL液晶電視就成為外資品牌集中發(fā)力的產(chǎn)品。夏普40吋的CCFL液晶電視優(yōu)惠后的價(jià)格為4599元,而三洋的一款同尺寸的CCFL電視售價(jià)僅為3790元,同時(shí)還可以再享受現(xiàn)金券和贈品的優(yōu)惠。

記者在三洋電視專區(qū)了解到,雖然CCFL電視較LED電視的功能較少,屬于概念比較舊的機(jī)型,但憑借其價(jià)格優(yōu)勢,還是成為銷售的大勢。賣場的工作人員表示只關(guān)心電視的基礎(chǔ)功能、成像效果,對花哨的附加功能并不大感興趣,這樣的顧客多數(shù)會考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的CCFL液晶電視。而賣場實(shí)際的銷售情況也說明,價(jià)位更平民化的CCFL液晶電視在外資產(chǎn)品中具有更高的人氣,在這家賣場的專區(qū),現(xiàn)場銷售人員透露,CCFL液晶電視的銷售量要占的80%以上,對LED液晶電視的銷量形成了壓倒性的優(yōu)勢。

一直以技術(shù)領(lǐng)先為噱頭的外資廠家在最近的促銷中卻主打CCFL液晶電視,著實(shí)讓人有些詫異。近年來在中國市場日子越來越難過的外資電視,不得不改走低價(jià)路線,主攻普通消費(fèi)者。但對于原本就價(jià)格高昂的LED液晶電視,降價(jià)的效果并不十分明顯,而價(jià)位較低的CCFL液晶電視卻在價(jià)格調(diào)整之后顯現(xiàn)出市場競爭力。CCFL液晶電視作為各外資品牌的主推產(chǎn)品,成為了用于阻擊國產(chǎn)品牌市場擴(kuò)張的“利器”。加之為LED電視大規(guī)模上市之前需要減輕庫存壓力,外資廠家則在低價(jià)銷售CCFL液晶電視的路上走的更加堅(jiān)決。此外,不少外資企業(yè)還面臨著能效升級后的庫存清理壓力。

LED 成國產(chǎn)企業(yè)的拳頭產(chǎn)品

與外資彩電專區(qū)一面倒的推廣CCFL液晶電視,形成鮮明對比的是國產(chǎn)彩電專區(qū)在推薦LED液晶電視上保持了高度一致。在國美賣場中,國產(chǎn)專區(qū)的導(dǎo)購員都無一例外的向記者推薦了LED液晶電視。

盡管在CCFL電視銷售價(jià)格上,國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢已經(jīng)消失殆盡,但在LED電視領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌的價(jià)格對消費(fèi)者依然具有很大吸引力。如海爾的一款40吋的LED智能電視優(yōu)惠后價(jià)格僅為4999元;而創(chuàng)維的一款原價(jià)為8999元的42吋液晶電視直降達(dá)到3800元,除此之外還可以另外享受贈品。所以在LED電視領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌依然保持著一定的價(jià)格競爭力。

在海爾彩電賣場,導(dǎo)購員除了主推了LED電視清晰的畫質(zhì)、節(jié)能環(huán)保以及輕薄的機(jī)身外,更表達(dá)了LED電視作為未來平板電視的流行趨勢,將全面淘汰CCFL背光源電視。

于2010年12月1日開始實(shí)施的《平板電視能效限定值及能效等級》對平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)提出了進(jìn)一步要求,規(guī)定不符合能效等級的不合格產(chǎn)品將面臨淘汰。按照國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽樣檢查公布的數(shù)據(jù)顯示,LCD產(chǎn)品中有14.5%的產(chǎn)品不合格,而其中絕大部分均為CCFL背光源液晶電視。所以更加節(jié)能環(huán)保的LED電視也成為國產(chǎn)電視生產(chǎn)商的發(fā)力點(diǎn)。多位國內(nèi)企業(yè)如海信、長虹就曾堅(jiān)定地表示,2011年將加大LED液晶電視的生產(chǎn)力度。

在這個充滿年味兒的春節(jié)賣場,從銷量來看,外資低價(jià)銷售CCFL電視的策略顯然已經(jīng)奏效,導(dǎo)購員的推薦以及更大的優(yōu)惠力度都讓其成為很多消費(fèi)者購機(jī)時(shí)的首選。而在LED液晶電視市場,目前的價(jià)格差還不足以幫助外資品牌從國產(chǎn)品牌中搶奪更多的“領(lǐng)地”,普通消費(fèi)者依然更加偏好物美價(jià)廉的國產(chǎn)LED液晶電視。手握低價(jià)CCFL的外資廠家與憑借符合發(fā)展趨勢的LED電視的國產(chǎn)彩電廠家,會繼續(xù)在春節(jié)促銷中上演一次激烈的攻防戰(zhàn)。
 

(編輯:何樂)

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