在今年的3月發(fā)布的內(nèi)容中，作者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭狀況兩個(gè)方面對兩岸的數(shù)字標(biāo)牌做了分析。本篇作者從市場需求及市場應(yīng)用情況做詳細(xì)比對。

 市場需求

        受整體經(jīng)濟(jì)水平和硬件環(huán)境的影響，國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點(diǎn)為：可以單機(jī)或有線聯(lián)網(wǎng)更新，播放圖片及至高為標(biāo)清畫質(zhì)的視頻，對于產(chǎn)品的價(jià)格要求非常苛刻。臺灣的需求更接近歐美，有一定的價(jià)格接受度，但是需要的產(chǎn)品一定是在技術(shù)上很成熟的。

        目前國內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成本，大多數(shù)的用戶傾向于選擇單機(jī)及人工更新的形式。也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也無法將一些實(shí)時(shí)的新聞如天氣、電視新聞應(yīng)用自如。臺灣已經(jīng)有比較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而人力成本相對較高，所以基本都是要求網(wǎng)絡(luò)集中式管理，內(nèi)容主要有內(nèi)容制作的設(shè)計(jì)能力差異。如今應(yīng)用flash的動態(tài)絢麗效果在臺灣越來越多，而在國內(nèi)，專業(yè)的設(shè)計(jì)人員很少，flash的設(shè)計(jì)成本較高、導(dǎo)入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應(yīng)用，國內(nèi)與臺灣相同，必須要經(jīng)過授權(quán)才能對外播放廣告視頻信息。

市場應(yīng)用情況

        在實(shí)際的運(yùn)用過程中，經(jīng)過筆者的觀察，國內(nèi)已有安裝了數(shù)字標(biāo)牌的位置，比較常遇到屏幕黑屏、機(jī)器死機(jī)后無人處理的狀況，也能遇到選用產(chǎn)品不到一年就需要更換的情況。發(fā)生這些情況的一個(gè)很重要原因是：理解和選擇產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格與價(jià)值導(dǎo)向含混不清。另外，產(chǎn)品本身的功能也因操作人員和內(nèi)容來源而不能運(yùn)用完整。對比看臺灣，不會發(fā)現(xiàn)同樣的情況，也可見臺灣對于產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務(wù)的選擇重視度。
 
        數(shù)字標(biāo)牌廠商提供的是一個(gè)發(fā)布平臺，一般不包含內(nèi)容的制作，也不包含排版的美觀指導(dǎo)。如果用戶沒有專業(yè)的人員，即便是有再好的系統(tǒng)，播放出來的效果也難以達(dá)標(biāo)。為了規(guī)避這個(gè)問題，國內(nèi)多會采用全屏播放圖片，視頻，甚至是PPT。而在臺灣，使用數(shù)字標(biāo)牌的人員通常會經(jīng)過一段時(shí)間的訓(xùn)練，對產(chǎn)品的使用有更好的理解，多應(yīng)用擴(kuò)展的電視轉(zhuǎn)播及其它視頻錄入的高級功能。

(編輯 金屬齒輪)