Digital Signage這個(gè)時(shí)髦的詞匯從一開始引入中國(guó)就吸引了許多商家的關(guān)注，這個(gè)眾多品牌紛爭(zhēng)的新領(lǐng)域卻被人們賦予了眾多不同的稱謂。還在孕育期的用戶們也似乎很難將Digital Signage的概念植入腦中，就好像手機(jī)不會(huì)有第二個(gè)稱呼，只會(huì)按性能或用戶群被細(xì)分為智能手機(jī)、娛樂(lè)手機(jī)、商務(wù)手機(jī)等等。

         數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字告示是不是相同的概念，還是它們之間確實(shí)存在某種相同和差異。

         讓我們先來(lái)看看Digital Signage這個(gè)單詞，從字面上翻譯，就是指數(shù)字指示牌、數(shù)字標(biāo)志牌。有別于傳統(tǒng)的Signage，它是帶有digital屬性的，digital就是利用了網(wǎng)絡(luò)化、電腦化的產(chǎn)物。Signage這時(shí)可比為紙質(zhì)布告或是各種不同材質(zhì)的指示牌、標(biāo)志牌。

        數(shù)字標(biāo)牌就是數(shù)字標(biāo)志牌的的簡(jiǎn)稱，它是一個(gè)純粹的產(chǎn)品名詞，從字面上直譯為中文后的確有些生硬，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是陌生而且難以理解的，沒有真正使用過(guò)的人無(wú)法想象到底數(shù)字標(biāo)牌能做什么呢。引入“數(shù)字告示”就從中國(guó)人的使用角度做了很好的釋疑，官以事告知于下，稱為“示”。所謂“告示”，也就是官府把一件或幾件重大的事情，以文書的形式，公開告知于屬下和民眾也。

古時(shí)的布告

        看看實(shí)際的應(yīng)用，政府、企業(yè)用數(shù)字告示發(fā)布內(nèi)部文件，以宣導(dǎo)給群眾、職員，酒店可以向顧客發(fā)布會(huì)議信息等服務(wù)信息，學(xué)校可以公布校園動(dòng)態(tài)予校內(nèi)師生和家長(zhǎng)。這些全部多在數(shù)字告示的范圍內(nèi)。

       可是如今，多樣實(shí)現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)容和絢麗的設(shè)計(jì)讓我們不得不想說(shuō)告示與標(biāo)牌難以畫上等號(hào)。

        告示是單方向的，是從上而下的，標(biāo)牌卻是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。告示是帶有限制性的，標(biāo)牌卻是可以自由選擇。告示是公益的，標(biāo)牌卻是可以盈利的。告示是有固定的發(fā)布位置，標(biāo)牌卻是可以不限於表現(xiàn)的形式。

觸摸互動(dòng)式應(yīng)用

貨架上的標(biāo)牌

        Digital Signage發(fā)展初期，數(shù)字告示可以很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)的紙質(zhì)布告、各類材質(zhì)指示牌不能隨意更新、更換的缺點(diǎn)。當(dāng)越來(lái)越多的人了解數(shù)字告示，了解標(biāo)牌可以數(shù)字化，也清楚數(shù)字化是如何實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)被深刻理解，也會(huì)被專業(yè)定義。在即將跨入高速增長(zhǎng)時(shí)期的階段，終端的多元化應(yīng)用勢(shì)必會(huì)讓數(shù)字標(biāo)牌成為更廣泛運(yùn)用的術(shù)語(yǔ)。

(編輯 小羅)