一部《阿凡達(dá)》在中國(guó)創(chuàng)造了10多億元人民幣的票房神話,也讓中國(guó)觀眾熟悉了3D這個(gè)名詞。由其引發(fā)的“后遺癥”如今正在凸現(xiàn):不少電影打著3D的旗號(hào)開始博票房,各大影院也在費(fèi)盡心思利用因?yàn)樯嫌场栋⒎策_(dá)》而投入巨資進(jìn)行改造的影廳。如今,院線經(jīng)理們終于想出了妙招:世界杯開始了,他們要在電影院里放映3D版的世界杯。

　　這無(wú)疑是個(gè)很好的主意。中國(guó)的球迷還沒(méi)有嘗試過(guò)在如此大的屏幕前觀看一場(chǎng)“立體球賽”。包括本地中影南方、珠江金逸、大地?cái)?shù)字三家院線在內(nèi)都有這樣的想法。早在5月中旬,大地院線負(fù)責(zé)人就向南方日?qǐng)?bào)記者透露了他們打算在世界杯期間播放比賽的場(chǎng)次,但該負(fù)責(zé)人一直猶豫是否向外宣布,因?yàn)檫@其中有著很多問(wèn)題。而如今麻煩果然來(lái)了———到現(xiàn)在為止,廣電總局依然沒(méi)有協(xié)調(diào)清楚,到底影院是否可以用3D信號(hào)放映世界杯。而為了這一問(wèn)題,北京、上海等地的院線同樣翹首以盼,但根據(jù)廣電總局的說(shuō)法,最終的結(jié)果只能在今天內(nèi)部會(huì)議結(jié)束之后才出來(lái)。因?yàn)樗麄冞�有不少問(wèn)題需要研究。

問(wèn)題一:電視信號(hào)如何接入?電視信號(hào)轉(zhuǎn)換,電影院需要購(gòu)買新的設(shè)備

　　據(jù)記者了解,如今具備用3D攝像機(jī)拍世界杯技術(shù)的,只有美國(guó)ESPN一家電視轉(zhuǎn)播商。而在中國(guó),今年依然是由央視洽談了中國(guó)大陸地區(qū)的信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)。在這次轉(zhuǎn)播協(xié)議中,鑒于這種新技術(shù)的出現(xiàn),CCTV5還特意談下了3D信號(hào)的轉(zhuǎn)播問(wèn)題。但協(xié)議的簽署與轉(zhuǎn)播是否實(shí)施是兩回事———在中國(guó),目前雖然有部分3D電視機(jī),但憑借目前的有線電視轉(zhuǎn)播技術(shù),普通家庭幾乎沒(méi)有任何可能看到3D版的電視轉(zhuǎn)播。與此同時(shí),大量的影城卻擁有著3D電影放映設(shè)備,以及專門改造過(guò)的3D銀幕。所以,這才有了“在電影院看3D世界杯”的說(shuō)法。

　　根據(jù)之前的說(shuō)法,此事若能成功須取決于3方面:擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的CCTV5、負(fù)責(zé)將信號(hào)引進(jìn)電影院的中影數(shù)字公司,以及負(fù)責(zé)播出的院線。此前中影數(shù)字公司和央視體育頻道已達(dá)成協(xié)議:從6月11日開始在全國(guó)數(shù)字3D影廳轉(zhuǎn)播2010年南非世界杯,共25場(chǎng),并且之前已經(jīng)著手試播。但院線方面卻面臨一個(gè)新的問(wèn)題:電影放映設(shè)備是不可能直接接入電視信號(hào)的,而一旦要進(jìn)行轉(zhuǎn)換,購(gòu)買這套設(shè)備就需要15萬(wàn)元-19萬(wàn)元。“接收3D信號(hào)一般有兩種方法:衛(wèi)星接收和有線接收。當(dāng)時(shí)談的是通過(guò)央視接收3D信號(hào),再通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播給影院,但通過(guò)衛(wèi)星接收不符合廣電總局的有關(guān)規(guī)定,只能通過(guò)有線接收。現(xiàn)在距離世界杯已經(jīng)不遠(yuǎn),通過(guò)有線接收的技術(shù)來(lái)不及完成。”

　　雖然如此,廣州本地的珠江金逸院線依然表示樂(lè)觀。根據(jù)該院線負(fù)責(zé)人的說(shuō)法,他們已經(jīng)確定由崗頂天河電影城負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播3D世界杯,從開幕到?jīng)Q賽,總共25場(chǎng)。但對(duì)于具體信號(hào)如何解決,該負(fù)責(zé)人卻諱莫如深。

問(wèn)題二:影院票價(jià)如何確定?轉(zhuǎn)播3D世界杯,與央視票房分成還沒(méi)談攏

　　最近幾天關(guān)于北京、上海等地影院轉(zhuǎn)播3D世界杯流產(chǎn)的消息滿天飛,其中涉及的另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就在于影院方面與央視之間的票房分成沒(méi)有談攏。根據(jù)一位影院經(jīng)理的說(shuō)法,添置轉(zhuǎn)播設(shè)備要花15萬(wàn)到19萬(wàn)元,如果按照一個(gè)300人的放映廳轉(zhuǎn)播3D世界杯來(lái)算的話,每張票價(jià)以普通3D電影的85元/張、上座率80%計(jì)算,25場(chǎng)比賽下來(lái),影院大概能收入51萬(wàn)元。在這其中除去央視和中影數(shù)字院線分成的55%,影院大約還剩23萬(wàn)元,如果再減去15-19萬(wàn)設(shè)備費(fèi)用,可賺的只有4-8萬(wàn)元,再加上水電費(fèi)、人工成本、設(shè)備損耗等,這種行為幾乎沒(méi)錢可賺。

　　但也有影院經(jīng)理認(rèn)為,由于今年6月上映的電影并沒(méi)有什么過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的大片,因此單靠電影放映也不見(jiàn)得會(huì)有多高的利潤(rùn),而放映世界杯就算不賺錢,只要營(yíng)銷做得好,也會(huì)贏得不少口碑,進(jìn)而為以后的影院經(jīng)營(yíng)打下更好的基礎(chǔ)。

　　至于本地,中影南方新干線正在持觀望態(tài)度,但表示會(huì)服從最近幾天的會(huì)議結(jié)果。但珠江金逸院線則表示,他們將會(huì)把票價(jià)定為100元一張,與《阿凡達(dá)》類似。

問(wèn)題三:如何做好安保服務(wù)?球迷攜帶啤酒入場(chǎng),醉酒引發(fā)混亂怎么辦

　　世界杯帶給影院的最新難題是,如何為球迷團(tuán)體提供更好的服務(wù)?因?yàn)榭词澜绫⒉幌窨措娪?各支球隊(duì)均有其球迷團(tuán)體,一旦交戰(zhàn)雙方各自的支持者進(jìn)入同一影廳觀看,如何才能保證大家文明觀戰(zhàn),不會(huì)因?yàn)楦鞣N矛盾而引發(fā)混亂,這是影院經(jīng)理極為頭疼的一個(gè)問(wèn)題,也是最近幾天會(huì)議力圖形成方案的焦點(diǎn)。

　　球迷們的另一個(gè)習(xí)慣也讓影院經(jīng)理們撓頭:不少球迷看世界杯時(shí),喜歡邊喝啤酒邊吃消夜來(lái)一起度過(guò)。但在影院這種地方,平素連小賣部之外的食物飲料都不給帶進(jìn),如果看世界杯只能讓大家喝冰紅茶吃爆米花度過(guò),是否會(huì)讓球迷們感到不爽?而如果允許球迷攜帶啤酒之類的東西入場(chǎng),醉酒等行為引發(fā)混亂更是大家都不愿見(jiàn)到的。所以在服務(wù)方面,安全問(wèn)題如何解決,才是重中之重。

(編輯 小羅)