曾幾何時汽車是普通人可望而不可及的奢侈品，如今汽車已經不僅僅是身份的象征，它更成為普通百姓的代步工具。隨著中國經濟三十多年來的蓬勃發展，汽車市場已經成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅，覺得那是有錢人或是專業發燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。如今國內已經有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發展，以及數碼成像技術的日新月異，家庭影院能否實現產業化，是一個值得探討的話題。

        通過汽車行業窺看家庭影院行業，我們不妨從以下幾個方面進行分析：

市場層面

        汽車產品一度被打上奢侈品標簽，使用范圍也僅限于公務，汽車能夠迅速普及進入家庭，其中很重要的一部分原因是人們的物質生活水平的提高，普通家庭的購買力逐漸加大使得汽車逐步從奢侈品向必需品轉變；而縱觀家庭影院行業，當今時代的發展使人們的精神文化需求不斷增加，但仍屬奢侈品行列的家庭影院，目前在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。

環境層面

        在汽車行業的高速中，隨著國內公路系統的不斷發展，基礎性的道路和加油站的陸續增多，城市與城市之間的溝通越來越方便，給汽車行業騰飛埋下了伏筆；而家庭影院行業的外部環境也日趨完美，隨著3G網絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網絡的普及的快車，也會越走越遠。

技術層面

        80年代初期，國產汽車品牌以紅旗，東風為主，隨著市場的不斷提升，國內廠家開始引進國外的先進技術，紛紛建立合資廠，拉開了國內汽車市場的序幕；再看家庭影院行業，市面上越來越多的視聽設備在不斷更新，很多先進的技術也不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。

產品層面

        針對市場需求的不斷變化，國內外廠商陸續推出了一系列如捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，曾一度受到中國百姓的喜愛和追捧；在家庭影院領域，許多國際知名品牌也逐漸看重家庭影院市場，據調查，很多的國外品牌如索尼，松下，JVC等將推出家居家庭影院，國產品牌也已經蓄勢待發。

媒體層面

        媒體是廣大消費者了解行業產品和品牌的主要途徑，在汽車行業發展的同時，和汽車相關的報刊雜志，如《車友雜志》等專業媒體期刊的大量出現，形成了強勢的輿論推廣； 家庭影院行業媒體中，很多專業的媒體已經開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。

賣場層面

        汽車行業中全國各地4S店如雨后春筍般出現，使得汽車行業營銷網絡得以完善， 現在家庭影院的數量卻不容樂觀，稀少的經銷商使得家庭影院購買和宣傳遇到了很大的阻力，賣場、經銷商數量的不足已經逐漸影響到家庭影院的行業發展，現存的經銷商中大部分還是以工程安裝為主，從中獲得高額的利潤。

產業發展環境

         從以上的市場分析中我們便不難發現，家庭影院和汽車行業的發展擁有很多的相似之處，而家庭影院如何進入普通百姓家庭也成為了整個行業急需解決的問題之一，汽車行業的成功很大程度上是因為正確的產品策略。

      中國家庭影院市場正在經歷“貴族消費”向“大眾普及”的過程，以規模化生產謀取成本供應鏈優勢成為主力企業縱橫市場的主要策略，而產業化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎。家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年行業發展前景必將受其影響。目前，導致家庭影院市場狀態整體低迷的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放，對于大部分家庭來說，家庭影院短期內難以成為家庭消費中必需品，而二、三級城市和城鎮農村家庭影院市場將逐漸成為主要的潛力市場，另一方面具有專業音響消費需求的人群相對比較穩定，隨著廠商深度營銷的推廣，以及產品供給的進一步合理。未來幾年，家庭影院市場勢必呈現出穩步上升的狀態。

       隨著人們視聽品位的不斷提高，國內外電影大片的爭先上映，數字化技術的迅速推廣以及數字電視的逐步普及，人們對新一代家庭影院產品的需求也越來越高，因此形成了一股推動中國家庭影院市場發展的強勁動力。國內知名企業紐曼洞悉行業發展，成功推出“紐曼家庭影院”系列產品，旨在為中國家庭及行業用戶提供高性價比的家庭影院產品，進而掀起新視覺普及革命的高潮。

         然而市場能否實現突破性的快速增長，關鍵取決于消費者對家庭影院“家具化”觀念的認同。目前，家庭影院的國際家庭擁有率還不足20%，家庭影院完全屬于高端奢侈品。紐曼就是要立足于普通百姓角度，打破目前家庭影院的高端化格局。通過新技術的普及將家庭影院產業化，從而大大降低產品成本，擠掉行業暴利，打造質優價廉的產品。紐曼的市場目標是普及家庭影院，讓更多的家庭擁有真正的家庭影院，讓真正的家庭影院走進尋常百姓之家，完成家庭娛樂本質上的飛躍。預計未來三年內，國內家庭影院擁有量將突破650萬套。

(編輯 小羅)