隨著國(guó)家三網(wǎng)融合政策全力推動(dòng)，TCL、康佳、長(zhǎng)虹等主流企業(yè)集體發(fā)力，市場(chǎng)需求從單一產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)電視今年出現(xiàn)大熱在預(yù)計(jì)之中。日前，在首屆中國(guó)（深圳）消費(fèi)電子展（CCEF2010)中，中國(guó)電子器材總公司副總經(jīng)理陳雯海表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了“天時(shí)地利人和”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，今年的市場(chǎng)銷售將會(huì)出現(xiàn)新一輪井噴，成為今年消費(fèi)電子行業(yè)的最大亮點(diǎn)之一。

　　TCL、康佳、創(chuàng)佳等國(guó)內(nèi)彩電巨頭，將會(huì)在深圳的消費(fèi)電子展上推出全系列的互聯(lián)網(wǎng)電視，以及3D款的互聯(lián)網(wǎng)電視，實(shí)現(xiàn)了將立體視頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體娛樂(lè)技術(shù)的完美融合。溫家寶總理主持召開(kāi)了國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。在剛剛結(jié)束的今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、工業(yè)和信息部副部長(zhǎng)苗圩透露，三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市首批擬圈定10個(gè)左右，目前這個(gè)名單還沒(méi)有最后確定。苗圩認(rèn)為，三網(wǎng)融合的難點(diǎn)不在技術(shù)層面而在體制方面。

       TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則認(rèn)為，“三網(wǎng)融合將給彩電企業(yè)帶來(lái)較大影響。原來(lái)彩電只是被動(dòng)接收電視節(jié)目，三網(wǎng)融合后給彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇。彩電不只是單純一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視接收機(jī)，它是帶網(wǎng)絡(luò)電視接收機(jī)等多種功能的新興載體，變被動(dòng)為主動(dòng)選擇，這將給多媒體廠商有更大創(chuàng)新的空間。”

       更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，解決了此前國(guó)內(nèi)企業(yè)在液晶、等離子等平板電視競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)局面，讓企業(yè)從單一的顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中解脫出來(lái)，尋找到以內(nèi)容等軟件為平臺(tái)、顯示視頻技術(shù)為硬件支撐的新發(fā)展路徑。中電會(huì)展與信息傳播公司總經(jīng)理董學(xué)耕認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視是國(guó)內(nèi)企業(yè)在平板化趨勢(shì)中建立的一種新游戲規(guī)則產(chǎn)品，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)企業(yè)在商業(yè)模式上的創(chuàng)新大幕。

       行業(yè)觀察家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)自建游戲規(guī)則，避開(kāi)外資品牌在平板電視核心技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容軟件取代顯示技術(shù)硬件來(lái)引領(lǐng)平板市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)，并且以中國(guó)這一巨大的市場(chǎng)平臺(tái)，形成對(duì)外資企業(yè)決策和市場(chǎng)行為的沖擊。

　　此前，在CRT向平板時(shí)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，造成企業(yè)利潤(rùn)稀薄，上下游議價(jià)能力不強(qiáng)、沒(méi)有技術(shù)差、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱，始終落后于外資企業(yè)。

TCL帶領(lǐng)中國(guó)彩電業(yè)集體突破

　　互聯(lián)網(wǎng)電視給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的不只是借助互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求多樣化下的細(xì)分市場(chǎng)搶奪，更為重要的是，通過(guò)以TCL為領(lǐng)軍的中國(guó)彩電企業(yè)群體性發(fā)力，創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)模式，其核心內(nèi)容便是建立在大規(guī)模制造商基礎(chǔ)上的服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容的整合創(chuàng)新商。董學(xué)耕認(rèn)為，這種動(dòng)力模式最終將全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不僅會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，還會(huì)影響到海外電視市場(chǎng)的發(fā)展。

        目前索尼、松下等日資企業(yè)正在全面推廣3D立體視頻電視，以上游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容向下游的專業(yè)攝影、播放設(shè)備，形成了立體化布局。而三星、LG等企業(yè)則立足于從LCD向LED、OLED超薄顯示技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新，掌握了全球液晶電視最大規(guī)模的顯示屏供應(yīng)。中國(guó)企業(yè)則通過(guò)購(gòu)買外資企業(yè)的液晶顯示屏，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)彩電芯片技術(shù)上的創(chuàng)新，掌握其主動(dòng)權(quán)。并且憑借國(guó)內(nèi)政策對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的控制力，因此國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和銷售布局上領(lǐng)跑于外資。

　　來(lái)自清科研究中心的預(yù)計(jì)報(bào)告顯示，隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺(tái)，在國(guó)家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強(qiáng)力助推下，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_(dá)到50%以上，為中國(guó)彩電業(yè)帶來(lái)革命性突破，由此還將產(chǎn)生更為龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

　　TCL無(wú)疑將成為其中最大的贏家。據(jù)了解，早在1999年TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電巨頭就加入到了微軟“維納斯計(jì)劃”中。雖然當(dāng)時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響，這一計(jì)劃并未成功實(shí)施但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)芯片及功能開(kāi)發(fā)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。去年，TCL宣布將推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，并以獨(dú)家Mitv自動(dòng)升級(jí)功能開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的先河。同時(shí)，去年11月率先宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視。長(zhǎng)虹在一個(gè)月以后也表示將全面停產(chǎn)32英寸以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視；康佳也高調(diào)宣布，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量達(dá)到平板電視類的50%以上份額。

　　李東生表示，三網(wǎng)融合產(chǎn)品的出現(xiàn)比三網(wǎng)融合的啟動(dòng)至少早了10年，因此從去年開(kāi)始TCL掀起的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體電視新品戰(zhàn)才會(huì)得到受多同行的響應(yīng)和參與，也從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等諸多方面確立了國(guó)內(nèi)企業(yè)在這一產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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