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中小尺寸平板價格猛降將引發行業變局

2008年12月17日 09:15 july

   伴隨著技術的日漸成熟和面板、原材料價格的下降，平板電視成本也獲得了大幅降低，這為降價提供了成本保障。此前，大尺寸平板電視的價格戰已經打響。適逢年底，在家電下鄉活動的刺激下，中小尺寸液晶電視也掀起了一股大降價浪潮。

    記者從商務部獲悉，日前商務部專門為平板電視下鄉召開了招投標會，招標尺寸為19英寸和26英寸兩個規格，引來廈華、TCL、康佳、海信、創維、長虹、海爾、清華同方、樂華、熊貓、創佳、捷聯等12家彩電企業的積極參與。據悉，這次參與家電下鄉的19英寸液晶電視投標價格多在1300元至1700元之間。

    與此同時，國內幾大主流彩電品牌康佳、創維、TCL的相關負責人在接受記者采訪時都證實，旗下32英寸液晶彩電幾乎都跌破了3000元。而在此之前，消費者要買一臺稍好的32英寸液晶電視要花費4000元左右。

    3000元也只是降價的第一步，隨著元旦和春節的到來，像32英寸液晶電視，價格還有可能下降。業內專家在接受記者采訪時分析指出，屆時，主流品牌的32英寸液晶電視有可能降到2699元。

    記者在北京一家家電賣場看到，TCL一款32英寸液晶電視價格已經降到2990元。康佳一款32英寸液晶電視也調到了2988元。創維一款原價為3999元的32英寸液晶電視同樣突破了3000元關口。

    記者發現，19英寸液晶電視也在大幅降價。康佳負責人告訴記者，康佳19英寸液晶彩電已經降到了1299元，他還表示，從目前的市場情況看，液晶電視價格還將維持一段時間的下降趨勢。TCL的一款型號為19N6的19英寸液晶彩電賣到了1490元，TCL方面給出的降價解釋是，企業消化庫存的速度非常快，所以能在最短的時間內快速降價。

    專家指出，隨著中小尺寸液晶電視價格的大幅跳水，一度平靜甚至萎縮的中小尺寸市場將再次煥發青春，尤其是農村市場的發力，將會給中小尺寸平板電視市場帶來新的發展機遇。(王峰)

    ●行業分析

    液晶電視降價引發行業變局

    市場調查機構DisplaySearch的調研報告顯示，從全球范圍來看，中國已成為繼西歐、北美之后的全球第三大液晶電視消費市場，不僅消費行為日益活躍，而且增長潛力巨大。與此同時，液晶電視價格不斷走低，正在引發中國彩電行業變局。

    2008年，相對比歐洲市場的低迷狀態，中國市場一枝獨秀。據中怡康市場調查公司預測，第四季度中國液晶電視銷量仍將保持50%－60%的增長速度，2008年全年預計液晶電視銷量將達到1200萬－1300萬臺。奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，今年上半年由于全球面板價格的持續回落，直接導致液晶電視整機的成本降低，價格下降拉動需求成為液晶電視的趨勢所在。

    從極端價格分析，在國家新一輪家電下鄉政策中，中小尺寸液晶電視的價格更是下降到了前所未有的地步。按照新老技術產品的價格替代規律，當液晶電視價格達到CRT電視價格的1.5倍時，就意味著前者將被廣泛地接受，這也就是所謂的1.5倍價格替代效應。

    金曉峰認為，未來幾年液晶電視對于二、三級市場的滲透會不斷加強，而液晶電視產業內部格局也將出現兩極分化的趨勢，小尺寸產品和大尺寸產品會出現高漲，而中端尺寸會有一定的降低。

    與此同時，液晶電視的快速普及使得市場開始進入成熟期，消費者在購買液晶電視時越發趨向理性，開始綜合衡量價格、服務、配置、品牌等多項因素。因此，為實現差異化發展，企業在產品上紛紛進行創新，在新品推出速度上紛紛加快速度。良性循環帶來的不僅僅是企業自身競爭優勢在不斷加強，消費者所得到的也是更加實惠的產品、更加優秀的服務。

       技術帶來新的機遇，也給消費者帶來新的視覺和生活享受，中國彩電市場迎來液晶電視全面普及的日子已經越來越近，相信國內彩電企業也將借助液晶普及的浪潮成為民族企業的脊梁。     伴隨著技術的日漸成熟和面板、原材料價格的下降，平板電視成本也獲得了大幅降低，這為降價提供了成本保障。此前，大尺寸平板電視的價格戰已經打響。適逢年底，在家電下鄉活動的刺激下，中小尺寸液晶電視也掀起了一股大降價浪潮。

    記者從商務部獲悉，日前商務部專門為平板電視下鄉召開了招投標會，招標尺寸為19英寸和26英寸兩個規格，引來廈華、TCL、康佳、海信、創維、長虹、海爾、清華同方、樂華、熊貓、創佳、捷聯等12家彩電企業的積極參與。據悉，這次參與家電下鄉的19英寸液晶電視投標價格多在1300元至1700元之間。

    與此同時，國內幾大主流彩電品牌康佳、創維、TCL的相關負責人在接受記者采訪時都證實，旗下32英寸液晶彩電幾乎都跌破了3000元。而在此之前，消費者要買一臺稍好的32英寸液晶電視要花費4000元左右。

    3000元也只是降價的第一步，隨著元旦和春節的到來，像32英寸液晶電視，價格還有可能下降。業內專家在接受記者采訪時分析指出，屆時，主流品牌的32英寸液晶電視有可能降到2699元。

    記者在北京一家家電賣場看到，TCL一款32英寸液晶電視價格已經降到2990元。康佳一款32英寸液晶電視也調到了2988元。創維一款原價為3999元的32英寸液晶電視同樣突破了3000元關口。

    記者發現，19英寸液晶電視也在大幅降價。康佳負責人告訴記者，康佳19英寸液晶彩電已經降到了1299元，他還表示，從目前的市場情況看，液晶電視價格還將維持一段時間的下降趨勢。TCL的一款型號為19N6的19英寸液晶彩電賣到了1490元，TCL方面給出的降價解釋是，企業消化庫存的速度非常快，所以能在最短的時間內快速降價。

    專家指出，隨著中小尺寸液晶電視價格的大幅跳水，一度平靜甚至萎縮的中小尺寸市場將再次煥發青春，尤其是農村市場的發力，將會給中小尺寸平板電視市場帶來新的發展機遇。(王峰)

    ●行業分析

    液晶電視降價引發行業變局

    市場調查機構DisplaySearch的調研報告顯示，從全球范圍來看，中國已成為繼西歐、北美之后的全球第三大液晶電視消費市場，不僅消費行為日益活躍，而且增長潛力巨大。與此同時，液晶電視價格不斷走低，正在引發中國彩電行業變局。

    2008年，相對比歐洲市場的低迷狀態，中國市場一枝獨秀。據中怡康市場調查公司預測，第四季度中國液晶電視銷量仍將保持50%－60%的增長速度，2008年全年預計液晶電視銷量將達到1200萬－1300萬臺。奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，今年上半年由于全球面板價格的持續回落，直接導致液晶電視整機的成本降低，價格下降拉動需求成為液晶電視的趨勢所在。

    從極端價格分析，在國家新一輪家電下鄉政策中，中小尺寸液晶電視的價格更是下降到了前所未有的地步。按照新老技術產品的價格替代規律，當液晶電視價格達到CRT電視價格的1.5倍時，就意味著前者將被廣泛地接受，這也就是所謂的1.5倍價格替代效應。

    金曉峰認為，未來幾年液晶電視對于二、三級市場的滲透會不斷加強，而液晶電視產業內部格局也將出現兩極分化的趨勢，小尺寸產品和大尺寸產品會出現高漲，而中端尺寸會有一定的降低。

    與此同時，液晶電視的快速普及使得市場開始進入成熟期，消費者在購買液晶電視時越發趨向理性，開始綜合衡量價格、服務、配置、品牌等多項因素。因此，為實現差異化發展，企業在產品上紛紛進行創新，在新品推出速度上紛紛加快速度。良性循環帶來的不僅僅是企業自身競爭優勢在不斷加強，消費者所得到的也是更加實惠的產品、更加優秀的服務。

    新技術帶來新的機遇，也給消費者帶來新的視覺和生活享受，中國彩電市場迎來液晶電視全面普及的日子已經越來越近，相信國內彩電企業也將借助液晶普及的浪潮成為民族企業的脊梁。

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