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       全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)讓各大家電廠商感受到這個(gè)“制造業(yè)的冬天”格外寒冷。而對(duì)于“一年之季在于冬”的彩電廠商來(lái)說(shuō)， “降價(jià)”是唯一能燒出“消費(fèi)寒冬”里的一把火。 近日，TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭們紛紛聯(lián)合家電連鎖渠道大幅降價(jià)，搶先發(fā)動(dòng)歲末價(jià)格戰(zhàn)拉到消費(fèi)。

    面對(duì)今年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷，家電產(chǎn)品降價(jià)本事意料之中，但是本土品牌領(lǐng)先外資品牌率先大幅度降價(jià)卻在意料之外。據(jù)了解，受金融危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)消費(fèi)銳降，很多外資家電品牌都將希望寄托于基本面良好的中國(guó)市場(chǎng)。不僅是家電企業(yè)，也包括3C產(chǎn)品生產(chǎn)廠商。而一向以反應(yīng)迅速的外資家電巨頭反應(yīng)卻慢了半拍，據(jù)蘇寧電器華北地區(qū)管理總部范志軍總裁透露，目前與他們接洽討論降價(jià)事宜只有東芝、夏普等少數(shù)幾家外資品牌。

    年終銷(xiāo)售旺季未到，國(guó)產(chǎn)液晶緣何集體喊“降”？在19日蘇寧電器舉行彩電節(jié)媒體見(jiàn)面會(huì)上，范志軍分析說(shuō)，一方面，在目前全球經(jīng)濟(jì)受壓的大環(huán)境下，海外市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)產(chǎn)出口受阻已成為行業(yè)難題，國(guó)產(chǎn)液晶電視今年的圣誕節(jié)海外訂單量已出現(xiàn)普遍下滑，由此帶來(lái)的資金周轉(zhuǎn)等壓力正考驗(yàn)著本土彩電企業(yè)的生存。另一方面，在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢(shì)便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫(kù)存壓力。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前面臨的最大的問(wèn)題還是庫(kù)存問(wèn)題。如何解決目前最大的庫(kù)存難題，此番包括創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電品牌均采取了降價(jià)搶內(nèi)需的辦法。07年起，中國(guó)已成為繼西歐、北美之后的全球第三大液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然成了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)緩解出口壓力一大“法寶”。最后，液晶屏價(jià)格的不斷走低為此次降價(jià)提供了條件。

金融危機(jī)打擊消費(fèi)著信心

    據(jù)中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，北京家電銷(xiāo)售今年9月銷(xiāo)售增長(zhǎng)39.80%，但10月銷(xiāo)售同比下降了4.2%。目前，京城各百貨及家電賣(mài)場(chǎng)正掀起大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，以挽回消費(fèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)。家電企業(yè)屢試的降價(jià)法寶此次能否再次發(fā)揮奇效，拉動(dòng)消費(fèi)。對(duì)此范志軍表示：“中國(guó)的消費(fèi)者目前并非不具備消費(fèi)能力，只是受到全球危機(jī)影響，消費(fèi)信心不足。”

    范志軍表示，受美國(guó)金融危機(jī)影響，歐美國(guó)家今年出現(xiàn)問(wèn)題較多，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響更多的體現(xiàn)在投資和消費(fèi)信心上。今年前三季度工業(yè)增長(zhǎng)有所回落，財(cái)政收入也有所下降，制造業(yè)出口出現(xiàn)一些問(wèn)題，但這些并為使中國(guó)經(jīng)濟(jì)良好的基本面發(fā)生改變。奧運(yùn)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)通脹較高，當(dāng)時(shí)宏觀調(diào)控主要是防通脹防過(guò)熱；奧運(yùn)后，宏觀調(diào)控基調(diào)變?yōu)橐槐Ｒ豢�，即保�?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，控制通脹；而目前，由于CPI從6月以來(lái)持續(xù)回落，宏觀調(diào)控主要任務(wù)就是保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，總體而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)居民收入并沒(méi)有減少，但受全球金融危機(jī)影響，消費(fèi)信心嚴(yán)重不足。“信心比黃金更重要，如果信心不能迅速恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入冰凍期，眼下最為重要的是讓消費(fèi)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本面有所了解”范志軍如是說(shuō)。

    　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面依然良好

    范志軍認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面體現(xiàn)在四個(gè)方面，即工業(yè)化、城市化、市場(chǎng)化和國(guó)際化。中國(guó)的工業(yè)化速度從改革開(kāi)放以來(lái)快速推進(jìn)，但目前仍處于工業(yè)化過(guò)程的中期，中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施、公路、軌道交通等仍有待進(jìn)一步完善，工業(yè)化進(jìn)程與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大距離，還有很大的投資空間。在城市化方面，中國(guó)的城市人口從78年的1.7億增長(zhǎng)到目前的5.7億，30年間城市人口增長(zhǎng)了4個(gè)億，城市化比率已達(dá)到44.9%，但仍落后于全球的49%的水平，城市化率是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。而在市場(chǎng)化和國(guó)際化方面中國(guó)也仍有很大的發(fā)展空間。

    范志軍認(rèn)為，和金融等行業(yè)相比，零售行業(yè)雖然也會(huì)受到一定的沖擊，但由于很多剛性的消費(fèi)需求依然存在，零售行業(yè)整體“大蕭條”的情況并不會(huì)出現(xiàn)。但相應(yīng)的，消費(fèi)者的消費(fèi)決策會(huì)更加理性。“旺市醞風(fēng)險(xiǎn)，逆市藏機(jī)遇”，市場(chǎng)需要有號(hào)召力的零售商整合上下游資源，共同重樹(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，刺激消費(fèi)復(fù)蘇。蘇寧電器正是基于這一戰(zhàn)略考慮，順應(yīng)國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的號(hào)召，聯(lián)合國(guó)產(chǎn)彩電巨頭集體降價(jià)。通過(guò)本次降價(jià)，11月，北京蘇寧國(guó)產(chǎn)彩電的份額將超7成。

    范志軍呼吁媒體在報(bào)道經(jīng)濟(jì)信息的時(shí)候應(yīng)注重向消費(fèi)者傳達(dá)中國(guó)真實(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，讓消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的基本面有著正確的了解，明年一季度經(jīng)濟(jì)是否會(huì)更冷，取決于消費(fèi)者信心的恢復(fù)。

“家電下鄉(xiāng)”或成救市法寶

    康佳彩電北京分公司總經(jīng)理郭強(qiáng)表示，08年是多事之秋，雪災(zāi)、地震的發(fā)生帶給國(guó)家損失的同時(shí)，企業(yè)的物流和銷(xiāo)售等也受到影響，好在奧運(yùn)對(duì)市場(chǎng)起到一個(gè)很大的拉動(dòng)作用，而對(duì)于彩電銷(xiāo)售最重要的第四季度又遇上了全球危機(jī)。面對(duì)原材料、能源成本的上漲，用工成本的提高，出口市場(chǎng)的萎縮等等諸多不利因素，中國(guó)家電企業(yè)將主戰(zhàn)場(chǎng)再次拉回國(guó)內(nèi)，尤其重視開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，積極響應(yīng)國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”的號(hào)召，通過(guò)擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)需求。

    據(jù)了解，為了拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，去年年底國(guó)家開(kāi)始在河南、四川、山東三個(gè)省進(jìn)行“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，農(nóng)民只要購(gòu)買(mǎi)指定型號(hào)的電器，國(guó)家就直接給予銷(xiāo)售價(jià)格13%的補(bǔ)貼。然而當(dāng)時(shí)這個(gè)政策并沒(méi)有得到企業(yè)的廣泛響應(yīng)。直到今年，在家電企業(yè)出口受阻，一二級(jí)市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，家電廠商們才真正開(kāi)始重視“家電下鄉(xiāng)”。

    本月9日，家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項(xiàng)目在北京開(kāi)標(biāo)，而這次招標(biāo)引來(lái)了150多家家電企業(yè)的激烈競(jìng)標(biāo)。去年國(guó)家對(duì)農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)能力并不了解，家電下鄉(xiāng)品牌主要以低端為主。一位農(nóng)民曾憤憤的說(shuō)：“你們是不是賣(mài)不掉的貨才賣(mài)給我們？為什么沒(méi)有液晶電視？以為我們買(mǎi)不起嗎？”這種狀況今年得到的全面的改變，今年家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品覆蓋高中低端，省份也將進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品品牌也更為豐富。以彩電為例，以彩電為例，由去年的10個(gè)型號(hào)產(chǎn)品增加到今年的15個(gè)型號(hào)。彩電投標(biāo)限價(jià)由去年的每臺(tái)1500元，提升到了今年的每臺(tái)2000元，給企業(yè)留下更大的利潤(rùn)空間。而一項(xiàng)身價(jià)較高的液晶電視也開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

    據(jù)TCL彩電北京分公司總經(jīng)理李濤表示，農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速。據(jù)有關(guān)部門(mén)測(cè)算，家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)的家電銷(xiāo)售額將是一個(gè)天文數(shù)字，僅四川一個(gè)省的試點(diǎn)，農(nóng)村新增消費(fèi)額就有可能高達(dá)20億到30億元。而業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)幾十億元的財(cái)政補(bǔ)貼帶動(dòng)幾百億元的內(nèi)需，未來(lái)將成為大量出口企業(yè)生存下來(lái)的關(guān)鍵。

    李濤還透露了這次家電下鄉(xiāng)白電企業(yè)競(jìng)標(biāo)的激烈情況，他告訴搜狐財(cái)經(jīng)，爭(zhēng)奪白電的企業(yè)多達(dá)50余家，一位南方的白電生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)標(biāo)代表說(shuō)：“如果這次競(jìng)標(biāo)不能成功就不用做。”不難看出，農(nóng)村市場(chǎng)已成為眾家電企業(yè)激烈爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

    除了“家電下鄉(xiāng)”，也不時(shí)的能聽(tīng)到其它消費(fèi)品下鄉(xiāng)的呼吁。日前，曾有全國(guó)人大代表多次撰文建議，由中央和地方財(cái)政以直補(bǔ)的方式對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)電腦等IT產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力，加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，確保農(nóng)民買(mǎi)得起用得上。有專(zhuān)家認(rèn)為，將家電和IT產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策直接補(bǔ)給廣大農(nóng)民，既可以轉(zhuǎn)移出口能力，減少貿(mào)易順差和貿(mào)易摩擦，又可促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展。

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  [TCL]L46H61F
  價(jià)格： 23890元
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  [三星]PPM42M5H
  價(jià)格： 17800元
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  [康佳]PDP4217
  價(jià)格： 9999元
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  [三洋]PDP-42V8CT
  價(jià)格： 7000元