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      隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的加速，中國借了奧運會的“高清數(shù)字電視風(fēng)”拋出了“2015年消模”的設(shè)想。相比之下，西歐數(shù)字電視的發(fā)展已在全球處于領(lǐng)先地位，歐委會更將2012規(guī)劃為其成員國全面步入數(shù)字電視時代的“元年”；美國也將于2009年2月全面進入數(shù)字電視時代。中國不知不覺也加入了全球的“模擬”轉(zhuǎn)“數(shù)字”運動。自2003年我國數(shù)字電視啟動，后經(jīng)歷了2004年的彷徨、觀望和探索，敲定2005年成為我國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的行動年。令人興奮的是近幾年我國數(shù)字電視發(fā)展初見成效。但中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波提出：面對我國電視使用基數(shù)大、分布廣、網(wǎng)絡(luò)改造難等問題的影響，我國到底有幾分把握在2010年全面實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化，又有幾分把握在2015年停止在中國根深蒂固的模擬電視信號。

    數(shù)字電視八大奧運城市“先行”

     北京奧運的到來不僅是一場體育盛會，更是實現(xiàn)中國對世界高清轉(zhuǎn)播的諾言。奧運前，北京，上海、廣州等8城市陸續(xù)開播地面數(shù)字電視，欲借奧運契機擴大市場影響，實際上并未掀起地面數(shù)字電視的觀感熱潮。主要問題：信號實施存在較大難度，按照廣電總局對上述8城市地面數(shù)字電視開播的規(guī)劃，僅有北京、上海等少數(shù)城市在規(guī)定時間內(nèi)實現(xiàn)地面數(shù)字電視信號的鋪設(shè)，其他地區(qū)地面數(shù)字電視信號鋪設(shè)存在明顯滯后性。另外，數(shù)字電視一體機作為地面數(shù)字電視播放載體，市場關(guān)注度直接反應(yīng)地面數(shù)字電視進程的推進。然而，終端推廣仍是“力不從心”，僅有東芝、LG等少數(shù)幾個品牌實現(xiàn)上述部分地區(qū)的鋪貨；盡管有40%的消費者有購買數(shù)字電視一體機產(chǎn)品的預(yù)期，但受產(chǎn)品種類限制、價格高、認知度低等因素的影響，數(shù)字電視一體機電視產(chǎn)品未能在8市形成規(guī)模。僅從8地區(qū)推動情況來看，地面數(shù)字電視推進存在較大難度，能夠切身感受到高清奧運的消費者其實并不多。地面數(shù)字電視仍處于中“蟄伏期”，全面出頭仍需時間的考量。

    2015年全面完成模擬電視向數(shù)字的轉(zhuǎn)換  “大躍進”不可取

     目前西歐地區(qū)數(shù)字電視的發(fā)展全球領(lǐng)先，而英國則是數(shù)字化進程最為迅速的國家之一，而我國數(shù)字電視啟動較快，但推進過程中仍將面臨諸多問題：1.起步晚，時間短。英國于1998年開播地面數(shù)字電視至今已有10年，計劃2012年停播模擬電視信號的播出。我國數(shù)字電視于2003年啟動至今已5年，計劃2015年基本停止模擬電視的播出；2.基數(shù)大，滲透率低。截至07年年底，英國電視機飽有量約為6000萬臺，覆蓋約有2560萬家庭用戶，地面數(shù)字電視滲透率為86.7%。而我國電視機飽有量約為4億臺，用戶約3.78億戶，目前數(shù)字電視滲透率1.2%左右。重要的是，約2.4億戶分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；3.根本國情差異大。我國屬發(fā)展中國家，盡管近年來我國綜合國力不斷提升，GDP持續(xù)增長，加快我國經(jīng)濟的發(fā)展速度，但根本國情的差異仍使我國與英國等發(fā)達國家的消費水平存在一定差距。60%待轉(zhuǎn)換模擬電視用戶分布在農(nóng)村地區(qū)，有限的的消費能力，涉及趨于管廣泛、城市化進程慢等因素也加重了我國電視數(shù)字化進程的負擔(dān)。綜合上述情況，2015年實現(xiàn)數(shù)字電視全面普及較為困難，農(nóng)村地區(qū)電視數(shù)字化進程將關(guān)乎我國整體的轉(zhuǎn)換進度。

    有待完善的國內(nèi)數(shù)字電視運營機制  直接影響我國電視數(shù)字化進程

     完善的運營機制及消費者收視習(xí)慣對推動數(shù)字電視的發(fā)展有直接的影響。然而看似健全的我國數(shù)字電視運營機制卻暗存風(fēng)險：有線數(shù)字電視過高的收視費用難于被廣大受眾所接受，整體拉動數(shù)字電視發(fā)展存在一定難度；接收衛(wèi)星數(shù)字信號的電視產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)僅掌握在個別企業(yè)手中，制約了衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展；而地面數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃則是一個較為籠統(tǒng)的體系，并無詳細規(guī)劃，難增強消費信心。另外，在無線數(shù)字信號發(fā)展過程中所需高額的資本投入，國家能擔(dān)負一部分費用，其他的資本投入怎么分配，誰來投資都是問題。家電專家陸刃波表示：缺少商業(yè)運營模式的監(jiān)管，中長期數(shù)字化進程的推進、怎么投資，誰來投入、誰將獲利等諸多問題均成了我國無線數(shù)字電視運營體系有待解決的問題，而這一系列問題也將是我國電視數(shù)字化過程中的一個“坎”。模糊的市場運營模式將會對我國電視數(shù)字化進程產(chǎn)生影響，更將直接影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

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